O que é marketing sem fins lucrativos?
Marketing sem fins lucrativos é uma estratégia usada por muitas organizações sem fins lucrativos para atender às necessidades de seus eleitores. As organizações sem fins lucrativos geralmente tentam implementar programas para realizar suas missões e garantir sua própria estabilidade financeira de longo prazo. Um plano de marketing sem fins lucrativos geralmente faz parte do plano estratégico geral de uma organização. Normalmente, requer uma análise de fatores, como os mercados -alvo, programas e concorrentes da organização. Para se sustentar, uma organização sem fins lucrativos pode ter que tornar a captação de recursos uma alta prioridade. Ter um plano de marketing eficaz geralmente pode levar a campanhas de captação de recursos mais bem -sucedidas.
De um modo geral, o marketing é a prática de desenvolver um plano para atender às necessidades dos clientes ou clientes de uma empresa. O desenvolvimento de um plano de marketing geralmente ocorre depois que a empresa identifica as necessidades do cliente e analisa sua capacidade de cumpri -los. Muitos especialistas vêem o marketing sem fins lucrativos como essencial para organizações sem fins lucrativos, principalmente por causa dea concorrência entre inúmeras organizações para recursos escassos. Os consultores de marketing que trabalham com organizações sem fins lucrativos geralmente aplicam alguns dos mesmos conceitos de marketing que os usados com empresas com fins lucrativos. Alguns exemplos desses conceitos incluem análise de mercado, criação de uma declaração de missão, desenvolvimento de materiais de relações públicas e formação de parcerias estratégicas.
Um elemento comum de marketing estratégico para organizações sem fins lucrativos é uma análise de seus mercados -alvo ou constituintes. Exemplos de constituintes podem incluir clientes e quaisquer outros beneficiários dos serviços da organização. Doadores, voluntários, funcionários e a comunidade em geral geralmente também podem ser considerados constituintes. Identificar constituintes e analisar suas necessidades pode ajudar a organização a articular como seus programas podem atender efetivamente a essas necessidades e por que merece doações de caridade.
um cleA declaração de missão organizacional da AR pode ser considerada outro componente de um plano de marketing sem fins lucrativos bem -sucedido. As organizações sem fins lucrativos geralmente usam declarações de missão escritas para definir seus objetivos e descrever as etapas para atingir esses objetivos. Além disso, uma organização pode usar sua declaração de missão para comunicar ao seu círculo eleitoral como ela se distingue de outras organizações no mesmo campo.
Muitos especialistas em marketing sem fins lucrativos acham que a marca também é importante. A marca normalmente se refere a ter um logotipo ou um nome reconhecível, aumentando a visibilidade da organização na comunidade. Depois que uma organização sem fins lucrativos estabeleceu sua marca, ela pode produzir materiais de relações públicas, como folhetos e boletins. O marketing sem fins lucrativos também pode envolver a criação de uma presença on -line. Um exemplo disso pode estar projetando um site e participando de marketing de mídia social.
Finalmente, muitas organizações sem fins lucrativos frequentemente procuram parcerias estratégicas,ou alianças. Alguns exemplos de parceiros podem incluir outras organizações sem fins lucrativos, empresas com fins lucrativos e qualquer outra organização cujo trabalho se refere à missão da organização sem fins lucrativos. Um relacionamento positivo com a imprensa também é visto como parte de um plano de marketing sem fins lucrativos bem -sucedido. Por exemplo, ter um membro da equipe que é percebido como um especialista na mídia poderia ajudar a fornecer cobertura regular da imprensa da organização.