O que é teoria do ciclo de vida do produto?

A teoria do ciclo de vida do produto usa uma analogia entre a criação e o estabelecimento de um produto para venda e uma visão simplificada dos ciclos de vida orgânica. O ciclo da vida para seres vivos pode ser visto em pelo menos quatro estágios básicos: nascimento, crescimento, maturidade e eventual declínio, terminando na morte. Uma analogia simples usa esse ciclo como modelo para os estágios pelos quais um produto passa em um mercado: introdução, crescimento, maturidade e depois diminui na retirada do mercado. Estágios adicionais podem ser incluídos na teoria do ciclo de vida do produto, como "saturação" entre os períodos de maturidade e declínio.

O modelo básico usado na teoria do ciclo de vida do produto é bastante simples e é baseado no desenvolvimento da vida orgânica, que começa com o nascimento. Após o nascimento, uma forma de vida cresce e se desenvolve, muitas vezes envelhecendo e mudando de várias maneiras para avançar em direção à maturidade. Em uma certa idade, a maturidade é alcançada e a forma de vida atinge essencialmente o pico, às vezes mantendo esse nível em um platô; este peRiod pode ser breve para alguns seres vivos. A maturidade leva a um declínio inevitável para a velhice, que finalmente culmina na morte da forma de vida.

A teoria do ciclo de vida do produto segue um padrão muito semelhante, mas é usado para se referir a um produto ou bem desenvolvido e oferecido para venda aos clientes. O nascimento de um produto é frequentemente chamado de introdução, e isso começa quando é mostrado pela primeira vez a usuários ou clientes em potencial. O crescimento de um produto segue, à medida que os clientes começam a comprá -lo e as vendas começam a inchar. Este é um momento de aumento da receita regularmente, embora não seja o pico do sucesso.

Em um certo ponto, de acordo com a teoria do ciclo de vida do produto, esse crescimento atinge um zênite e o produto se move para a maturidade. Este é o estágio em que as vendas são maximizadas e o item atingiu efetivamente um limite superior em termos de receita e base de usuários.Em algum momento, o produto entra em declínio, no entanto, à medida que as vendas diminuem devido à perda de juros ou a um produto concorrente. Por fim, isso termina em retirada, pois o produto não é mais considerado lucrativo ou desejado e as vendas chegam ao fim.

Etapas adicionais podem ser adicionadas à teoria do ciclo de vida do produto, dependendo das opiniões de um analista. "Saturação", por exemplo, é frequentemente considerado um período de tempo depois que um produto atinge a maturidade, mas antes de começar a diminuir. Isso representa essencialmente um platô nas vendas que estende a maturidade à medida que o mercado fica saturado com o produto.