O que é a colocação do produto?
Imagine esta cena em um filme: o herói está bebendo uma garrafa de refrigerante enquanto os bandidos dirigem por disfarçados de entregadores. O herói salta em seu carro esportivo e uma perseguição. Os bandidos finalmente colidem com o caminhão de entrega em uma cafeteria e se rendem ao herói.
Há uma razão pela qual o herói estava bebendo Pepsi, os bandidos estavam dirigindo um caminhão expresso federal e a cena do acidente era uma cafeteria da Starbucks. Esse motivo é chamado de colocação do produto e é mais prevalente do que se pode suspeitar. A colocação do produto é uma técnica de publicidade na qual as empresas pagam uma taxa ou prestam serviços em troca de uma exibição proeminente de seus produtos. É usado principalmente em conexão com a indústria cinematográfica, embora outros locais como salas de concertos, centros de convenções e boates de alto nível também possam concordar com alguma forma de colocação de produtos.
Um exemplo infame de colocação do produto ocorreu no filme de Steven Spielberg et . Originalmente o AlienA criatura deveria ser atraída por se esconder seguindo uma trilha de doces de chocolate M&M. A empresa que produz M&S e M., no entanto, não desejava ter seus produtos associados a um filme não comprovado e potencialmente não comercializável. Uma empresa rival concordou em fornecer um doce semelhante chamado Reese's Pieces . O filme se tornou um enorme sucesso financeiro, e a colocação do produto aumentou substancialmente as vendas das peças de Reese.
O uso da colocação do produto nos filmes provou ser controverso. Alguns cineastas vêem a prática da colocação do produto como comercial demais. Outros, particularmente aqueles com severas restrições orçamentárias, recebem qualquer empresa disposta a investir dinheiro em troca da colocação do produto.
O debate geralmente se concentra na necessidade de um produto de marca específico em uma cena. Em nossa sequência hipotética de perseguição, o uso de um caminhão expresso federal ESTablnde a capa do bandido. Colocar uma frota de caminhões federais expresso na rua, no entanto, pode ser um caso óbvio de colocação de produtos e considerado muito motivado comercial.
Apesar do debate entre integridade artística e comercialismo prático, não há dúvida de que a colocação do produto é eficaz na maioria dos casos. Os espectadores podem nem estar cientes de todos os exemplos de colocação de produtos em um filme médio de Hollywood, mas podem se lembrar de detalhes suficientes para aumentar as vendas após o fato. Se nada mais, a empresa se beneficia do uso de sua marca ou logotipo em conexão com um local exótico ou uma sequência de ação emocionante. Se James Bond disparar uma tela da Coca-Cola, por exemplo, o público se lembrará de que a sequência muito tempo depois que o filme terminar.