O que é marketing promocional?
O marketing promocional é a estratégia e as táticas de negócios usadas para impulsionar a interação do consumidor com um produto. É um elemento do mix de marketing em quatro partes que descreve como um produto é posicionado para venda aos consumidores. Esse tipo de marketing é implementado de acordo com um plano promocional, que pode incluir publicidade, publicidade, promoções de vendas, marketing direto e vendas pessoais.
O marketing é a chave para o sucesso de um negócio. Representa a maneira que uma empresa optou por levar seus produtos à atenção dos consumidores. As grandes empresas tendem a conduzir seus esforços de marketing estrategicamente, de acordo com um plano de marketing escrito. Esse plano abordará como os recursos, preço, promoção e distribuição do produto devem ser combinados em um mix de marketing para obter o maior perfil e lucratividade do produto com a alocação mais econômica de recursos.
O marketing promocional é um elemento do mix de marketing que compreende as ações tangíveis que a empresa adotará para levar um produto à atenção dos consumidores. As promoções são divididas em atividades acima e abaixo da linha. Toda a publicidade é uma atividade acima da linha. É considerado acima da linha porque é o tipo mais convencional de promoção e trata da mesma maneira grandes grupos de consumidores. Todas as outras atividades promocionais são consideradas abaixo da linha porque essas atividades empregam métodos não convencionais projetados para capturar bolsões menores de consumidores-alvo.
Abaixo da linha, o marketing promocional inclui publicidade, promoções de vendas, vendas pessoais e marketing direto. Esta lista não é exaustiva, no entanto. O marketing é capaz de se adaptar e gerar abordagens não convencionais, à medida que pessoas inovadoras pensam em novas maneiras de envolver os consumidores. O recurso comum para promoções abaixo da linha é a abordagem direcionada no menor nível funcional possível.
Existem muitos exemplos comuns de marketing abaixo da linha, incluindo brindes de produtos em supermercados locais. O departamento de marketing pode patrocinar eventos especiais locais para destacar o lançamento de um novo produto. Uma empresa também pode dar uma festa de lançamento de novo produto para gerar publicidade. Os leitores de uma determinada revista podem receber um cupom para um produto dentro do livro.
Marketing promocional é a alocação do orçamento de promoções do departamento de marketing para atividades acima e abaixo da linha. Toda atividade deve ser projetada para atender a um dos principais objetivos de marketing. As promoções devem educar os consumidores sobre o produto, aumentar a demanda ou diferenciar o produto de outros produtos no mercado.