O que está "fazendo negócios como"?
DBA ou "fazer negócios como" é uma designação usada por uma empresa no processo de fazer negócios. Embora não seja o nome oficial da empresa, esse nome alternativo da empresa geralmente é algo fácil para os consumidores lembrarem e pode até ser uma versão abreviada do nome oficial. Qualquer tipo de empresa pode empregar um DBA de uma única propriedade para uma LLC ou uma S-corp.
O uso de um nome comercial fictício não é incomum. Muitas entidades são incorporadas com um nome oficial, mas optam por usar uma versão abreviada ou alguma variante desse nome ao comercializar bens ou serviços ao público em geral. Em muitos casos, o nome "fazer negócios como" é chamado de nome comercial, pois a designação é usada como uma ferramenta de marketing ou comércio.
Não é incomum para muitos consumidores assumirem que o DBA é de fato o nome "real" da empresa. Isso é especialmente verdadeiro quando a designação de "fazer negócios como" está em uso há várias décadas. Há também instânciasOnde uma designação popular para a empresa se torna tão difundida em uso que o negócio acaba por incorporar sob o nome do DBA.
O nome fictício mais curto pode ser uma ferramenta de marketing tão poderosa quanto o logotipo da empresa e, de fato, pode ser incorporada ao logotipo em muitos casos. Devido ao rápido reconhecimento do nome comercial alternativo, não é incomum que o DBA seja usado como parte dos detalhes incluídos em artigos de papelaria, no design de sites e em muitos dos materiais de marketing e vendas preparados para distribuição ao público.
Existem até casos de entidades além das empresas que usam um DBA. Nos últimos anos, algumas organizações religiosas adotaram nomes "fazendo negócios como", mantendo seu nome original como parte dos artigos de incorporação oficiais. Com o tempo, o DBA substitui o nome oficial em uso público. ComoR, empregar essa estratégia efetivamente permite que o corpo religioso mantenha o controle do nome oficial. Isso torna impossível para os dissidentes da organização original assumir o nome original e possivelmente criar confusão na mente do público em geral sobre qual grupo representa o corpo de origem e qual grupo é um corpo dissidente.
Em muitas localidades, é necessário que qualquer entidade arquive o nome "fazer negócios como" com as autoridades adequadas e obter aprovação antes que possa ser usada. Uma vez aprovado, o DBA pode ser utilizado em qualquer tipo de material promocional e de vendas, além de campanhas de publicidade em áudio e visual, etiquetas de produtos e qualquer outro dispositivo que seja visto pelo público em geral.