O que é design de varejo?
O design de varejo é uma disciplina altamente especializada, baseada em conceitos centrais para marketing, merchandising, publicidade, ergonomia e design de interiores. O objetivo desse tipo de design é criar uma experiência de compra o mais positiva possível para o consumidor e o varejista. Alguns aspectos do design do varejo são bastante práticos e têm a ver com a maneira como a mercadoria é estocada. Outros aspectos são muito mais esotéricos e têm a ver com a criação de um certo tipo de experiência para um cliente, enquanto ela caminha pelo espaço interior da loja. Há também aspectos do design de varejo que têm a ver com os compradores orientadores na loja.
Os acessórios são uma parte importante do design de varejo. Eles não apenas devem exibir a mercadoria de maneira eficaz, mas também devem ser convenientes para o cliente usar. Prateleiras e exibições que colocam mercadorias fora do alcance do braço, por exemplo, podem ser bastante inconvenientes. Os próprios displays também devem refletir o aestética dos produtos que estão sendo vendidos.
Algumas lojas são muito abertas sobre seu design de varejo e não se esforçam para esconder o que estão tentando realizar. Algumas lojas de móveis, por exemplo, orientam os compradores através de vários showrooms por meio de flechas pintadas nas principais passarelas da loja. Outras lojas são mais sutis e simplesmente criarão um caminho ou uma série de caminhos, colocando estrategicamente displays e envoltórios em dinheiro na planta baixa da loja. É comum, por exemplo, uma empresa de roupas dividir a loja em dois caminhos - um com exibições de itens para mulheres e outra com exibições de itens para homens.
Além de criar um tipo específico de espaço interior, o design de varejo também governa o design do exterior da loja. É crucial o design de varejo criar um exterior que atraia clientes para o espaço. Existem várias maneiras de isso pode ser feitoE o design reflete o tipo de mercadoria que é vendida na loja. Uma boutique sofisticada, por exemplo, pode atrair clientes com grandes janelas usadas para displays de produtos interessantes, enquanto uma loja para produtos domésticos orçamentários tem maior probabilidade de exigir um exterior que ofereça espaço de publicidade para os itens de baixo preço.