O que é marketing estratégico?
O marketing estratégico é uma abordagem baseada no consumidor para a promoção do produto que identifica segmentos de mercado e tenta torná-los mais lucrativos, fornecendo valor superior. Ele usa muitas das mesmas teorias e abordagens que o gerenciamento estratégico. Esse tipo de marketing geralmente resulta em um plano de marketing estratégico escrito que é desenvolvido a partir de extensas análises de mercado.
O conceito de marketing estratégico é uma abordagem de valor de tempo direto para o planejamento. O marketing no contexto corporativo era tradicionalmente tático. Os recursos foram reunidos em resposta a mudanças no cenário de vendas em uma base atual, até o dia-a-dia. O marketing tático foi orientado a concorrentes, e estratégias promocionais e campanhas publicitárias foram projetadas para capitalizar as fraquezas percebidas da concorrência em um determinado mercado ou enfatizar os pontos fortes comparativos de um produto.D como a janela de noivado. É planejar da perspectiva do cliente analisando o que impulsiona a decisão de compra. A análise do processo de tomada de decisão começa bem antes da compra real. O marketing estratégico leva o processo de volta à segmentação inicial do mercado, procurando aglomerados de consumidores que não apenas têm uma necessidade, mas também podem direcionar a direção geral da empresa.
O planejamento de longo prazo geralmente resulta em um plano por escrito, e isso também é verdade com o plano de marketing estratégico. A mentalidade estratégica geralmente inclui segmentar o mercado, definir o potencial do mercado e desenvolver uma estratégia direcionada e baseada no consumidor. Essa maneira de abordar o marketing leva muitas de suas teorias subjacentes do estudo da gestão estratégica, que analisa a estrutura de gerenciamento e a tomada de decisões da perspectiva do funcionário, e não da corporação.
tO processo de criação de um plano de marketing estratégico começa com uma equipe de trabalho que passa por uma análise completa. Essa equipe faz a pesquisa e conclui uma análise situacional que permite criar as partes do plano. Ele identifica objetivos de marketing que atendem às necessidades do cliente e brainstorms de estratégias para atender a esses objetivos.
Normalmente, o plano de marketing estratégico resulta dos esforços da equipe de trabalho incluirá desenvolvimento de produtos, comunicações de marketing, desenvolvimento de vendas e atendimento ao cliente. De fato, cada uma dessas seções deve ser tratada como um mini-plan-a-plano e terá uma sub-lista de seções que normalmente são esperadas nesse tipo de documento. O desenvolvimento de um plano baseado em estratégia de longo prazo ajudará uma empresa a evitar desperdiçar recursos de marketing ou perder oportunidades valiosas.