O que é marketing de rua?
O marketing de rua é uma técnica de marketing que traz produtos ou serviços diretamente aos clientes em um local público. Com o objetivo de chamar a atenção e criar um burburinho, esse tipo de marketing se desvia dos métodos típicos de publicidade e geralmente pode não ser convencional em sua execução. Usar o marketing de rua pode ser uma maneira eficaz de segmentar um local específico frequentado por clientes valiosos para o plano estratégico de uma empresa. Também pode ser uma maneira de uma empresa aumentar o conhecimento de sua marca, causando uma impressão memorável nos consumidores.
Às vezes, pode ser muito difícil para uma pequena empresa ouvir sua mensagem através das várias formas de mídia tradicional disponíveis para os consumidores. Não há garantia de que uma pessoa ouça um comercial de rádio ou mantenha o canal por tempo suficiente para assistir a um anúncio de televisão. Uma alternativa para isso é uma abordagem direta que elimina todos os filtros e leva a mensagem de uma empresa diretamente para as pessoas, geralmente quando elas menos esperam. Esse tipo de marketing, conhecido como marketing de rua, pode atrair a atenção de quem atravessa a confusão da mídia.
Existem várias maneiras pelas quais o marketing de rua pode ser alcançado. A estratégia é realmente antiquada, de certa forma, que remonta à prática dos comerciantes vendia seus produtos na rua. Mas as estratégias de publicidade nas ruas evoluíram e podem ser tão elaboradas e inventivas quanto a empresa deseja. As empresas costumam contratar as chamadas "equipes de rua", compostas por jovens trabalhadores de alta energia, para executar essas campanhas.
Uma das principais vantagens do marketing de rua é que ele pode ser direcionado diretamente ao público-alvo pretendido. Por exemplo, um restaurante ou bar que esteja tentando atrair estudantes universitários nas férias de primavera para o seu estabelecimento seria sensato em criar algum tipo de exibição na praia durante uma tarde ensolarada. O conhecimento da demografia de uma área específica deve permitir que os profissionais de marketing se estabeleçam no momento e no local para obter o melhor impacto.
Além disso, o marketing de rua é uma maneira de uma pequena empresa procurar criar um nome para atingir esse objetivo. Montar uma campanha inesperada de marketing de guerrilha que seja um pouco incomum pode ser arriscado, pois pode alienar um determinado segmento da população. Mas a publicidade gerada por esse golpe e a exposição da marca que ele alcançaria podem substituir esse risco. Os profissionais de marketing de rua devem ser inovadores em sua apresentação enquanto ainda conseguem entregar a mensagem necessária.