O que é publicidade subliminar?
A publicidade subliminar, também conhecida como mensagens de estímulo subconsciente, é uma forma de publicidade que usa imagens, sons e conteúdos sutis para tentar influenciar a mente subconsciente a fazer compras ou encontrar algo atraente. Embora tenha havido muita controvérsia ao longo dos anos quanto ao seu uso real na publicidade, a publicidade subliminar é algo que a sociedade como um todo se acostumou devido ao ataque de televisão, imprensa, publicações e Internet. Os consumidores tendem a ser influenciados facilmente pela adição de certas frases, imagens, sons e estímulos que os anunciantes gastam milhões estudando em testes antes que os produtos cheguem às prateleiras.
O primeiro uso reconhecido da publicidade subliminar ocorreu antes da virada do século 20, quando estímulos visuais e de áudio quase imperceptíveis foram introduzidos nas práticas de marketing para influenciar os consumidores. Foi demonstrado que o uso de baixos níveis de música ou sons quase inaudíveis, combinados com imagens visuais atraentes, aumenta a probabilidade de os consumidores se sentirem mais confortáveis e, eventualmente, fazerem compras. No início e meados do século XX, a publicidade subliminar estava sendo utilizada por muitas grandes empresas de publicidade para criar uma geração de clientes fiéis.
Em 1957, um psicólogo social baseado em Michigan, chamado James Vicary, anunciou que havia conduzido um estudo que indicava imagens piscantes de uma bebida popular e pipoca mostrada durante um filme que influenciaram os hábitos de compra dos consumidores que os viram. Acredita-se que Vicary tenha cunhado o termo publicidade subliminar - uma alegação que levou a Agência Central de Inteligência dos EUA a escrever um relatório completo sobre essa prática e fez com que a publicidade subliminar óbvia fosse banida de toda a publicidade nos Estados Unidos em 1958. Vicary mais tarde se retratou afirmação, no entanto, que apenas criou mais mistério.
A forma mais comum de publicidade subliminar inclui a adição de flashes rápidos de imagens mostradas na tela de um filme ou televisão imediatamente antes do show ou enquanto o filme está em andamento. Isso é algo que a maioria dos consumidores não percebe imediatamente, mas pode influenciar sua decisão de comprar bebidas, alimentos e mercadorias em algum momento do show. Outra forma de publicidade subliminar é através do uso sutil de sons de baixo nível, ou música tocada ao contrário, que o ouvido humano pode não ouvir bem, mas pode influenciar a mente subconsciente. Isso geralmente é chamado de mascaramento nas indústrias de música e cinema.
Se mensagens subliminares são usadas em publicidade ou outras mídias é uma questão controversa. Muitos acreditam que é um mito. Enquanto alguns admitem de bom grado que o marketing subliminar é usado para produzir vendas maiores, outros afirmam que é uma prática ruim que é desaprovada pela indústria da publicidade. No entanto, pesquisas de mercado ainda mostram que um bom número de consumidores reconhece que a publicidade subliminar é uma parte cotidiana do mundo da publicidade e que influencia as decisões de compra na grande maioria das populações de consumidores.