O que é marketing de sustentabilidade?

Frequentemente conhecido como marketing verde ou marketing orgânico, o marketing de sustentabilidade é uma estratégia que envolve a promoção, as vendas e a distribuição de bens e serviços que deixam menos uma pegada no meio ambiente. A idéia por trás dessa abordagem é incentivar os consumidores a fazer melhor uso de mercadorias produzidas usando materiais reciclados ou mercadorias fabricadas usando menos em termos de recursos naturais. Normalmente, o processo de marketing de sustentabilidade também inclui um componente educacional que ajuda os consumidores a entender os benefícios da compra de produtos ecológicos, em vez de comprar produtos semelhantes que têm um impacto negativo mais duradouro na ecologia do planeta.

Esta forma de marketing ambiental pode estar focada nos mercados de nicho ou usada como um meio de alcançar os consumidores em geral. Quando usado em um cenário de nicho, o processo de marketing geralmente se concentra nos benefícios que têm a ver com um tipo específico de produto em um produto semelhante. Por exemplo, uma empresa que vende painéis de energia solar e sistemas de armazenamento de baterias pode se concentrar no fato de que os painéis são feitos de materiais reciclados e que as baterias têm uma vida útil mais longa que a típica de uso. Essa abordagem pode atrair os consumidores que consideram a reciclagem importante e que também desejam receber o mais alto nível de benefício de suas compras.

Em outros momentos, o marketing de sustentabilidade não se trata apenas de adquirir clientes para um produto específico, mas sobre educar os consumidores sobre suas opções em termos de compra de produtos ecológicos. Aqui, o objetivo é conscientizar os consumidores de que esses produtos existem e os direcionam para fornecedores que têm esses produtos disponíveis para venda. Normalmente, essa abordagem também requer alguma comparação com produtos mais tradicionais que deixam mais uma pegada no meio ambiente, uma estratégia que torna possívelpara os consumidores considerarem os méritos relativos de cada oferta de produto e tomar decisões de compra informadas.

Nos últimos anos, o marketing verde ou de sustentabilidade tornou -se um elemento comum nos esforços de relações públicas de muitos tipos diferentes de empresas. Em alguns casos, isso é visto quando as empresas observam que seus produtos são fornecidos aos consumidores em pacotes feitos de materiais reciclados ou que os componentes usados ​​para criar os produtos foram fabricados usando métodos que exigiam menos energia ou resultaram em menos resíduos introduzidos no meio ambiente. À medida que mais pessoas se preocupam com a saúde do planeta, é provável que fabricantes e empresas adicionais incluam o marketing de sustentabilidade em suas campanhas como um meio de informar aos consumidores que essas empresas estão fazendo tentativas de serem cidadãos corporativos responsáveis ​​e apoiar a sustentação de um ambiente equilibrado.