O que é marketing de sustentabilidade?

Geralmente conhecido como marketing verde ou marketing orgânico, o marketing de sustentabilidade é uma estratégia que envolve a promoção, vendas e distribuição de bens e serviços que deixam menos impacto no meio ambiente. A idéia por trás dessa abordagem é incentivar os consumidores a fazer melhor uso dos bens produzidos com materiais reciclados, ou bens fabricados com menos recursos naturais. Normalmente, o processo de marketing de sustentabilidade também inclui um componente educacional que ajuda os consumidores a entender os benefícios de comprar produtos ecológicos, em vez de comprar produtos similares que têm um impacto negativo mais duradouro na ecologia do planeta.

Essa forma de marketing ambiental pode ser focada em nichos de mercado ou usada como um meio de alcançar os consumidores em geral. Quando usado em um ambiente de nicho, o processo de marketing geralmente se concentra nos benefícios que têm a ver com um tipo específico de produto em relação a um produto similar. Por exemplo, uma empresa que vende painéis de energia solar e sistemas de armazenamento de bateria pode se concentrar no fato de que os painéis são feitos de materiais reciclados e que as baterias têm uma vida útil mais longa do que a típica. Essa abordagem pode atrair consumidores que consideram importante a reciclagem e que também desejam receber o mais alto nível de benefício de suas compras.

Em outros momentos, o marketing de sustentabilidade não se trata apenas de adquirir clientes para um produto específico, mas de educar os consumidores sobre suas opções em termos de compra de produtos ecológicos. Aqui, o objetivo é conscientizar os consumidores de que esses produtos existem e encaminhá-los aos fornecedores que têm esses produtos disponíveis para venda. Normalmente, essa abordagem também exige alguma comparação com produtos mais tradicionais, que deixam mais espaço no ambiente, uma estratégia que possibilita que os consumidores considerem os méritos relativos de cada oferta de produto e tomem decisões de compra informadas.

Nos últimos anos, o marketing ecológico ou de sustentabilidade se tornou um elemento comum nos esforços de relações públicas de muitos tipos diferentes de negócios. Em alguns casos, isso ocorre quando as empresas observam que seus produtos são fornecidos aos consumidores em embalagens feitas de materiais reciclados ou que os componentes usados ​​para criar os produtos foram fabricados usando métodos que exigiam menos energia ou resultavam em menos desperdício introduzido no ambiente. À medida que mais pessoas se preocupam com a saúde do planeta, é provável que fabricantes e empresas adicionais incluam marketing de sustentabilidade em suas campanhas como um meio de informar aos consumidores que essas empresas estão fazendo tentativas de serem cidadãos corporativos responsáveis ​​e apoiar a sustentação de uma empresa. ambiente equilibrado.