O que é análise de mercado de teste?
Uma análise de mercado de teste é um tipo de avaliação que utiliza os dados coletados de um mercado de testes designado para determinar esforços futuros para comercializar um produto ou grupo de produtos dentro desse grupo demográfico designado. Embora não exista uma estratégia única usada para analisar os resultados relacionados a um determinado mercado de testes, o objetivo geral é usar os dados para aprimorar as técnicas de marketing usadas para promover os produtos e possivelmente fazer alterações em alguns aspectos dos próprios produtos, se os dados indicarem que esse tipo de ação for necessário. Uma análise de mercado de testes devidamente criada e executada pode fazer a diferença entre a falha de um produto em um ou mais mercados de consumidores e o lançamento e o crescimento com sucesso da base de clientes para esse produto.
Existem vários elementos que geralmente fazem parte de qualquer tipo de análise do mercado de testes. Um aspecto -chave tem a ver com a forma como as informações sobre o produto são transmitidas para o mercado de testes designado. A idéia é avaliar aqueles mecânicosAnismos e verifique se eles são uma boa opção para a demografia do cliente envolvida no mercado de testes. Por exemplo, se esse mercado for composto por consumidores de todas as idades e sexos residentes na cidade ou na cidade, o foco será frequentemente sobre o sucesso do uso de publicidade de rádio e televisão local em educar os consumidores sobre os benefícios do produto, versus usar anúncios impressos ou mesmo publicidade on -line em sites de propriedade local.
A análise do mercado de testes também abordará os usos reais do produto em questão e como esses usos se relacionam com as necessidades e desejos da demografia incluída no mercado de testes. Isso geralmente acompanha a garantia de que os consumidores sejam informados sobre o produto através das tomadas mais prováveis, pois a identificação dos usos potenciais do produto pode ser um componente significativo no esforço de publicidade. Ao garantir que os consumidores no mercado de testesEntenda como usar o produto corretamente, é mais fácil determinar se os usos pretendidos são do interesse desses consumidores e provavelmente os motivam a fazer uma compra.
Outro aspecto importante da análise do mercado de teste é determinar se os consumidores podem encontrar o produto e comprá -lo com relativa facilidade. Aqui, o foco está em garantir que a coleta de lojas de varejo ou sites on -line onde o produto seja vendido seja conhecido e visitado regularmente pela demografia desejada. Isso significa que, se o produto pretende atrair uma demografia focada em famílias de baixa renda, a análise revelará que colocar o produto em lojas de varejo com desconto seria uma abordagem melhor do que tentar vendê-lo em lojas de ponta.
A combinação exata de elementos encontrados em uma análise de mercado de teste variará, com base no tamanho e nas características do próprio mercado de testes. Pequenas empresas locais e empresas multinacionais podem se envolver é esse tipo deNálise como uma maneira de refinar um produto, sua embalagem e até mesmo a campanha geral de marketing testando o produto em mercados limitados antes de se envolver em um lançamento de produto em larga escala. As informações obtidas durante a análise podem economizar muito dinheiro mais tarde e aumentar significativamente as chances de o produto atingir os consumidores certos e, finalmente, ter sucesso.