Qual é a elasticidade cruzada da demanda?
A elasticidade cruzada da demanda é um conceito microeconômico que mede como a mudança de preço em um produto afeta a mudança na demanda de outro. Esse número é atingido dividindo a variação percentual de preço em um produto na variação percentual de demanda pelo outro. A elasticidade cruzada da demanda depende se os produtos são substitutos, que são duas marcas diferentes do mesmo produto, ou complementos, que são dois produtos separados relacionados entre si, como um sistema de videogame e seus jogos individuais compatíveis. Utilizando esta fórmula pode ajudar os fabricantes de produtos a criar estratégias de preços e marketing. No período em que isso ocorre, um CHA concorrenteEm vê a quantidade de hambúrgueres, ele vende aumento de 100 para 200, por um aumento de 50 %. Para calcular a elasticidade cruzada da demanda nesse cenário, a porcentagem de mudança de preço para a primeira cadeia de hambúrguer (0,25) é dividida na porcentagem de mudança de demanda pela segunda cadeia (0,50) para atingir um CPEOD de 2.
Quando dois produtos são substitutos, como no caso acima, o CPEOD, geralmente deve ser um número positivo. Isso ocorre porque um aumento no preço de uma marca do produto deve levar a uma maior demanda por uma marca concorrente. Da mesma forma, se uma marca cair preços, a demanda por uma marca concorrente cairá. Nesse caso, a divisão dos dois negativos ainda produz um número positivo.
No caso de produtos que são complementos, como o exemplo listado anteriormente de um sistema de videogame e os jogos compatíveis com esse sistema, o CPEOD provavelmente seráe um número negativo. Se a empresa que fizer o sistema de videogame eleva o preço, é lógico que a demanda pelos jogos compatíveis cairia. Isso significa que um número positivo seria dividido em um número negativo, o que produz um resultado negativo. Um resultado do CPEOD em ou quase zero provavelmente significa que os dois produtos em questão não estão relacionados.
As indústrias usam a elasticidade da demanda de preço cruzado para implementar estratégias de marketing e planejar respostas aos movimentos dos concorrentes. Por exemplo, uma empresa pode ter que decidir se deve corresponder à queda de preço de um concorrente. Também pode ter que decidir se pode atender à demanda resultante se outro concorrente subitamente elevar preços ou se seria mais lucrativo aumentar os preços em espécie. Usar a fórmula de elasticidade cruzada da demanda pode ajudar a responder a essas perguntas.