Qual é a diferença entre publicidade comercial e não comercial?
A publicidade comercial e não comercial são estratégias criadas para atingir o público e motivá-lo a se interessar mais pelo assunto dos anúncios. Ao compartilhar um objetivo comum, o de gerar interesse do consumidor, as duas formas de publicidade se concentram em diferentes tipos de produtos. Essencialmente, a publicidade comercial tem a ver com a venda de bens e serviços, enquanto a publicidade não comercial tem mais a ver com fornecer informações e motivar as pessoas a agir depois de serem expostas a essas informações. Existem exemplos de campanhas nas quais os profissionais de marketing combinam elementos de publicidade comercial e não comercial para criar uma abordagem que informa e motiva os consumidores a comprar.
Compreender a diferença entre publicidade comercial e não comercial envolve identificar a finalidade dos anúncios. Com a publicidade comercial, a ideia é vender algo a um consumidor que permita que o fabricante do produto obtenha retorno dessa venda. Anúncios de bens de consumo como eletrônicos, produtos alimentícios e até pacotes de férias são todos comercializados e vendidos como parte de uma campanha publicitária comercial.
Por outro lado, a publicidade não comercial é sobre o compartilhamento de informações que, esperançosamente, as pessoas farão bom uso. Por exemplo, uma organização sem fins lucrativos pode implementar uma campanha publicitária para aumentar a conscientização e a educação do público sobre um determinado problema de saúde. Como parte da publicidade, podem ser incluídas informações sobre o que é a doença, quem pode afetar e como pode ser tratada. Além disso, é provável que também sejam compartilhadas informações sobre como as pessoas podem ajudar as organizações sem fins lucrativos a divulgar as informações e também promover mais pesquisas. Nesse cenário, as informações estão sendo vendidas, mas não há necessariamente uma expectativa de receber compensação monetária pelo esforço, embora esse tipo de campanha normalmente motive algumas pessoas a doar fundos para pesquisas ou para organizações sem fins lucrativos patrocinadoras.
Ao pensar na diferença entre publicidade comercial e não comercial, geralmente é mais fácil considerar a primeira como sendo direcionada para gerar vendas e receita. Ao mesmo tempo, o último se concentra mais em educar as pessoas e oferecer a elas oportunidades de agir com base no conhecimento adquirido. Em alguns casos, as linhas entre publicidade comercial e não comercial ficarão um pouco borradas, com alguns fabricantes de bens e serviços usando uma estratégia de publicidade que visa informar e educar, além de promover um produto para venda. Essa abordagem híbrida da tarefa de publicidade pode, de fato, ser muito bem-sucedida, já que o esforço para educar os consumidores geralmente os equipará para tomar decisões informadas sobre o produto ou produtos oferecidos, o que significa que é mais provável que estejam satisfeitos com a compra, como desde que o produto realmente forneça os benefícios mencionados na publicidade.