Qual é o mix de marketing estendido?
O mix de marketing estendido é uma combinação de elementos que compõem uma campanha para vender um produto. É uma expansão no mix de marketing original de produto, colocação, preço e promoção, adicionando fatores adicionais que podem influenciar o sucesso de uma campanha. As empresas que se preparam para lançar novas campanhas precisam pensar em como organizá -las, dado o produto, a reputação da empresa e o mercado. Deixando de montar o mix de marketing certo pode resultar em uma introdução catastrófica ao mercado.
Em meados do século XX, os profissionais de marketing começaram a explorar os "quatro ps", como são conhecidos. O próprio produto, juntamente com a faixa de preço, é importante, assim como a colocação nos locais apropriados e a promoção para alcançar os consumidores. Outros elementos de um mix de marketing estendido podem incluir pessoas, ambientes físicos, processos e o fornecimento de atendimento ao cliente. Mantendo com o tema P, os profissionais de marketing desenvolveram uma série de mixagens de marketing estendidas, incluindo SEVEN para 27 PS. Por exemplo, apenas colocar um produto nas lojas não é suficiente. Um fabricante com pontos de venda também precisa pensar em ambiente físico e layout. A loja deve transmitir a aparência certa, levando os consumidores a criar associações positivas com a marca. Os produtos dentro da loja devem ser exibidos de maneira lógica e consistente, nos locais que os clientes verificariam primeiro se estivessem procurando itens específicos.
O controle do processo também pode ser importante para o mix de marketing. Isso inclui o monitoramento dos estágios da produção para segurança, eficiência e outros fatores, como se uma empresa adere aos padrões internos. Uma empresa que deseja ser capaz de comercializar produtos ambientalmente amigáveis, por exemplo, precisa adicionar controle de processo ao seu mercado estendidog Mix para garantir aos clientes que é responsável e exerce precauções para proteger o meio ambiente.
Empresas com departamentos de marketing interno podem discutir o mix de marketing estendido e as etapas necessárias para se preparar para um lançamento planejado. Isso pode mudar com cada liberação, mesmo quando a empresa deseja manter uma imagem consistente geral. Consultores externos também podem estar envolvidos nesse processo, pois as empresas podem contratá -las para campanhas específicas ou oferecer assistência na renovação de uma imagem. Um forte mix de marketing estendido pode ser fundamental para uma campanha de sucesso, bem como a longevidade da posição de uma empresa no mercado.