Qual é a importância da identidade corporativa?
A identidade corporativa é importante para a coesão dentro de uma corporação, bem como a percepção e o sucesso do público no mercado aberto. Normalmente, as empresas estabelecem uma identidade através do uso de medidas de marca como logotipos, cores e marcas registradas. Eles o reforçam com políticas e práticas comerciais que apóiam a identidade e criam espaço para crescimento. As empresas com identidades pouco claras ou com formato mal podem ter problemas para se distinguir no mercado.
Organização, a identidade corporativa é importante para os funcionários que trabalham dentro de uma empresa. Quando atuam como representantes, precisam saber que tipo de imagem a empresa deseja projetar e como ela quer fazer negócios. Os funcionários de todos os níveis representam a empresa formal e informalmente e podem desempenhar um papel na formação das percepções do público sobre a organização. Uma empresa no setor ambiental, por exemplo, pode incentivar a equipe a se envolver em práticas ambientalmente amigáveis e a enfatizar o companheiroO compromisso de Y com a sustentabilidade em reuniões e outras configurações.
A identidade corporativa também desempenha um papel na recepção de uma empresa no mercado. Os consumidores procuram marcas que conhecem e favorecem. Uma empresa com uma identidade forte pode atrair e reter mais clientes. Também pode construir associações com essa identidade para fazer com que os membros do público a vejam de maneira positiva. As organizações podem, por exemplo, patrocinar eventos para que seu logotipo empurre o olho público sobre documentação como programas, panfletos, pôsteres e banners.
Mudanças periódicas na identidade corporativa podem ocorrer à medida que uma empresa faz alterações em sua cultura organizacional e práticas de negócios. Às vezes, eles são sinalizados com as alterações do projeto. Uma empresa pode se renomear, mudar um logotipo ou adotar cores diferentes. As empresas trabalham em estreita colaboração com os consultores nessas atividades para garantir os melhores resultados possíveis com uma rebrandingcampanha. A empresa não quer perder clientes ou levar más associações para a nova marca depois de se livrar de uma marca antiga.
Novas empresas ou empresas mais antigas com metas pouco claras podem se encontrar com consultores de identidade para discutir maneiras de melhorar sua imagem ou desenvolver uma imagem mais coesa. Os consultores podem recomendar uma variedade de medidas. Isso pode incluir campanhas de publicidade, desenvolvimento de melhores diretrizes internas para os funcionários e mais participação em eventos da comunidade para conscientizar as pessoas da empresa e de seus serviços. Idealmente, toda comunicação de uma empresa, de um cartão de visita entregue a um companheiro de segurança em um avião a outdoors nas principais áreas urbanas, deve promover uma identidade corporativa consistente e clara.