Qual é a importância da pesquisa de mercado para o desenvolvimento de novos produtos?
O sucesso de um novo produto geralmente depende amplamente das necessidades e desejos do consumidor. Se uma empresa depende de palpites e espera criar um produto, ela corre o risco de desenvolver algo que não deseje nem necessário ao público. A importância da pesquisa de mercado para o desenvolvimento de novos produtos dificilmente pode ser subestimada; Ao informar o desenvolvedor por meio de dados quantitativos e qualitativos, a pesquisa de mercado pode ajudar a moldar o design de um produto para se adequar ao desenvolvedor e ao cliente.
Pesquisa de mercado para desenvolvimento de novos produtos pode ajudar o desenvolvedor a determinar o mercado -alvo para um produto. Se uma empresa de automóveis deseja desenvolver um novo veículo híbrido, pode usar pesquisas de mercado para determinar a demografia potencial do produto. A pesquisa quantitativa, que ajuda a definir a demografia, pode mostrar à empresa de carros quais segmentos da população podem estar mais interessados em um veículo híbrido. Se dados quantitativos mostrarem que as famílias de renda média provavelmente desejam umNovo tipo de híbrido, o processo de desenvolvimento do carro pode avançar para o estágio de design com essa demografia em mente.
Agora que o desenvolvedor entende algo sobre os prováveis consumidores, a pesquisa de mercado para o desenvolvimento de novos produtos pode transformar as engrenagens para determinar o que esses consumidores estão procurando em um novo produto. Pesquisa de mercado qualitativa, que descobre informações sobre comportamento e necessidades específicos do consumidor, podem ajudar a apoiar esse próximo passo no desenvolvimento do produto. As famílias de renda média, por exemplo, podem estar muito preocupadas com as classificações de segurança, o espaço de armazenamento de tronco de prêmios e deseja que a opção de atualizar um carro inclua um sistema de entretenimento. Saber quais qualidades são desejáveis ajuda uma empresa a desenvolver um produto que atenda às necessidades e desejos de sua provável demografia.
Além de fornecer pesquisas quantitativas e qualitativas valiosas sobre o consumidor, mercado rA pesquisa para o desenvolvimento de novos produtos também pode ajudar um desenvolvedor a SUSS a sair sua concorrência no mercado atual. Compreender os produtos atuais e futuros dos concorrentes pode ajudar um desenvolvedor a determinar como distinguir seu novo produto de itens semelhantes. Também pode ser útil examinar produtos recentes com um perfil semelhante que falhou ou vacilou no mercado, para que a equipe de desenvolvimento possa aprender com os erros de outras pessoas.
A pesquisa de mercado para o desenvolvimento de novos produtos também pode ajudar o desenvolvedor a determinar como o novo produto pode aprimorar, reafirmar ou melhorar a imagem de sua empresa. Isso pode envolver a coleta de dados sobre as visualizações positivas e negativas que os consumidores têm da marca existente, bem como sobre o desempenho dos lançamentos de produtos bem ou mal anteriores. Ao vincular um novo produto firmemente à marca, o produto tem a oportunidade de fornecer mais do que sucesso financeiro. Um ótimo produto que pode reafirmar os melhores valores de uma marca, ou um emO item novativo que pode reinventar ou expandir a marca pode ser uma ótima maneira de melhorar a sustentabilidade da empresa como um todo.