Qual é a importância do mix de marketing?
Proprietários de empresas novas e pequenas geralmente questionam a importância do mix de marketing, mas podem determinar se um produto é bem-sucedido ou falha. Dos quatro aspectos do mix de marketing, o aspecto do produto determina que tipo de produto a loja está lançando, com base nos hábitos de compra, recursos e na imagem da loja. A promoção é sobre como um produto é comercializado e determina se as pessoas sabem sobre o produto. Coloque preocupações sobre como o produto é fabricado e armazenado. O preço é determinado pelos usos e pelo ciclo de vida do produto.
A fase do produto é sobre como criar um produto para uma loja vender, e a criação geralmente é dividida em etapas. Se uma loja decide que quer vender botas, realizará uma pesquisa para ver que tipo de botas deve criar. Uma loja sofisticada com consumidores caros pode sair com botas com recursos e materiais superiores; uma loja conhecida por preços baixos normalmente produz botas que atraem os consumidores que procuram pechinchas. Nesta fase, a empresa desenvolve um produto especificamente para seus clientes. Se a pesquisa adequada não for realizada, a empresa poderá desenvolver um produto com falha.
Promoção é como a empresa comercializa seu produto para que os clientes possam encontrá-lo e se identificar. Primeiro, a empresa determina quais métodos de marketing funcionariam; por exemplo, anúncios de TV funcionam bem para produtos de consumo médios, mas podem não ser bons para produtos B2B (B2B). Segundo, a empresa deve determinar a mensagem de marketing, que pode afetar as vendas. A importância do mix de marketing aqui é que, se a promoção for mal realizada, poucas pessoas saberão sobre o produto, levando a baixas vendas; se exagerado, isso consome muito do orçamento de publicidade da empresa e pode até desativar clientes em potencial.
O local é onde o produto está sendo fabricado e armazenado. As fábricas devem ser cuidadosamente selecionadas para garantir que o produto possa ser fabricado conforme o esperado. Após a criação, o produto deve ser armazenado em armazéns acessíveis. A escolha da planta de fabricação errada pode levar à criação de produto inferior e o armazém errado pode adicionar mais custos indiretos ao produto.
O preço é determinado por onde o produto está em seu ciclo de vida e como a empresa está usando o produto. Se o produto estiver iniciando seu ciclo de vida e for o primeiro de seu tipo, um preço alto poderá ser aplicado; um produto mais antigo ou comum pode ter um preço mais baixo. Geralmente, o preço do produto é determinado para dar lucro à empresa, mas, se usado como um líder de perdas para atrair clientes, pode ser um preço muito baixo para gerar lucro direto. A importância do mix de marketing durante a fase de preço é que poucas pessoas podem comprar um produto com preço muito alto e a empresa pode não obter lucro adequado se o preço for muito baixo.