Qual é a relação entre marketing e gerenciamento de publicidade?
Gerenciamento de marketing e publicidade são conceitos relacionados, pois ambos se referem à promoção e venda de bens e serviços. Embora os dois conceitos estejam relacionados, ambos lidam com aspectos diferentes do processo de venda. O marketing é direcionado às táticas e estratégias subjacentes envolvidas na venda de bens e serviços. O gerenciamento de publicidade faz parte da estratégia de marketing que uma empresa usa para vender seus produtos e serviços.
Um exemplo da relação entre marketing e gerenciamento de publicidade pode ser visto em uma ilustração de várias táticas de marketing em relação ao uso do gerenciamento de publicidade. Uma tática de marketing popular é colocar bens ou serviços à venda. A venda pode ser uma redução do preço normal do bem ou serviço em uma porcentagem declarada. Essa venda ou redução de preço deve ser comunicada aos consumidores. Através do uso de vários meios de publicidade, a empresa pode espalhar a palavra ou criar uma conscientização da venda. Esse anúncio pode ser na forma de letreiros luminosos de venda na frente de lojas, através de catálogos ou boletins semanais, pela Internet, pelo rádio ou pela televisão. O processo de divulgação da tática de marketing é o gerenciamento de publicidade.
Outra relação entre marketing e gerenciamento de publicidade pode ser vista no uso da publicidade para promover outros tipos de táticas de marketing. Por exemplo, a publicidade pode ser usada para promover um sorteio ou uma promoção que oferece um prêmio em dinheiro por atender a uma condição declarada, que faz parte da estratégia de marketing. A publicidade também pode ser usada para promover ofertas como a tática de marketing de comprar um receber um gratuitamente. O gerenciamento do uso da publicidade para promover essas táticas de marketing envolve decisões quanto ao tipo de mídia a ser usada, quanto será o orçamento da publicidade e a frequência com que o anúncio será veiculado.
A consideração do valor do orçamento em gerenciamento de marketing e publicidade envolve fatores como exibir um anúncio de televisão durante o horário nobre e usar atores e atrizes populares caros. A escolha do escopo da produção de anúncios de televisão também é importante, porque usar produtores e diretores caros, muitos extras e garantir um local para o anúncio significam mais dinheiro. Para anúncios impressos, a decisão de contratar um anúncio colorido de primeira página, fazer uma propagação central ou fazer uma página alternativa menos cara faz parte do gerenciamento de publicidade.