O que é o mix de marketing de varejo?

O mix de marketing de varejo é um termo usado para identificar coletivamente vários aspectos principais ou fases associados à obtenção de sucesso em um mercado de varejo. Cada um dos aspectos aborda as atividades que começam com a criação de um bem ou serviço e seguem até o fechamento da venda com o comprador. Às vezes chamado de "os quatro P do varejo", os elementos encontrados em um mix de marketing de varejo incluem produto, preço, local e promoção.

O aspecto central do mix de marketing de varejo é o produto criado para venda aos consumidores. Idealmente, o bem ou o serviço em questão é da mais alta qualidade, com essa qualidade refletida no design e na embalagem do produto. O produto em si deve ter valor para a base de consumidores direcionados, e a embalagem também deve refletir o entendimento do fabricante sobre o que ressoa com os clientes desejáveis. Chamar atenção aos recursos e funções que provavelmente serão especialmente atraentes é sempre umBoa idéia quando se trata de design de produtos e embalagens.

Outro componente importante no mix de marketing de varejo é o preço do bem ou serviço oferecido para venda aos consumidores. Simplificando, o preço deve ser competitivo com produtos semelhantes no mercado e também deve ser acessível para os mercados de consumidores direcionados. Mesmo com os consumidores que têm um alto prêmio em qualidade, o preço ainda desempenhará um papel importante ao decidir se vale a pena tentar ou não um produto específico.

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Place também é parte integrante do mix de marketing de varejo, tanto em termos de locais físicos quanto na colocação de informações sobre os produtos on -line. A idéia é garantir que os locais físicos e virtuais escolhidos para o produto também sejam lugares que os consumidores direcionados provavelmente visitem. Prestar muita atenção para onde os produtos podem ser encontrados pode ajudar bastante afacilitando a localização e a compra dos clientes.

O quarto aspecto do mix de marketing de varejo é a promoção. Aqui, o foco é como apresentar os bens e serviços a clientes em potencial e, finalmente, gerar vendas a partir desses esforços. Determinar a natureza exata de uma campanha de marketing exige entender quais métodos têm maior probabilidade de atrair atenção positiva dos grupos de consumidores direcionados e, em seguida, explorar esses métodos para a melhor vantagem. Normalmente, a promoção incluirá uma combinação de publicidade impressa, mídia eletrônica tradicional, como televisão e rádio, e publicidade on -line que chama a atenção e chama a atenção para os produtos. A campanha de marketing desenvolvida para promover os produtos normalmente considerará os outros elementos no mix de marketing de varejo e incorporam informações sobre o produto, os lugares onde os produtos são vendidos e a natureza do preço como meio de atrair atenção e MOTivando os consumidores para fazer uma compra.