Qual é o papel do ciclo de vida do produto no marketing?

O papel do ciclo de vida do produto no marketing é principalmente de vendas de previsão. Os diferentes estágios dos ciclos de vida do produto, da introdução à maturidade, são inevitáveis ​​e geralmente correspondem a aumentos e diminuições previsíveis na receita. Dessa forma, os fatores do ciclo de vida do produto permitem que as estratégias de negócios sejam planejadas em conjunto com o mix de marketing para maximizar o potencial da marca durante cada estágio.

Por exemplo, no estágio mais antigo do ciclo, o produto não é bem conhecido de seu mercado-alvo; portanto, a parte da promoção do mix de marketing requer uma forte ênfase. Todo o mix de marketing de "Produto, preço, local ou distribuição e promoção" é então estrategicamente usado para criar consciência e conveniência com o público -alvo. Se a fase introdutória do ciclo de vida do produto no marketing não for tratada de maneira eficaz, o item poderá deixar de interessar ou capturar a atenção de sua base de consumidores. O gerenciamento de ciclo de vida do produto bem -sucedido é crucialEm todas as etapas, mas é especialmente importante criar conhecimento suficiente da marca quando novos itens são introduzidos no mercado.

Após uma fase introdutória bem -sucedida no ciclo de vida de marketing de um produto, as vendas normalmente começam a aumentar. Se não o fizerem, os profissionais de marketing provavelmente gastarão algum tempo no desenvolvimento de produtos, além de tentar outras estratégias promocionais. Esse estágio de crescimento do ciclo de vida do produto no marketing geralmente é longo, com muita ênfase na criação de uma forte mensagem de marca. Por exemplo, se um produto de cereal não estiver sendo vendido e o esperado, a pesquisa de mercado poderá ser feita para tentar descobrir como o item poderia ser melhor comercializado para atrair as necessidades e desejos de seu consumidor -alvo. Os profissionais de marketing devem prestar muita atenção à parte de crescimento do ciclo de vida do produto, pois essa geralmente será a fase para trazer mais vendas.

Quando o produto tiver experimentadoSeu crescimento máximo por meio de estratégias de gerenciamento do ciclo de vida, significa que, ao longo do tempo, o produto amadureceu e novos produtos em sua categoria tendem a reduzir as vendas. O estágio de maturidade do ciclo de vida do produto no marketing é a última parte, quando as vendas diminuem. A quantidade de declínio da receita experimentada devido à maturidade do produto no mercado depende de muitos fatores, como sua relevância para o público -alvo e a força dos produtos dos concorrentes. Embora o produto possa continuar sendo vendido durante o estágio de maturidade e ainda vende razoavelmente bem, a quantidade de vendas nesse período tende a ser muito menor do que aqueles na parte anterior de crescimento do ciclo de vida de marketing.