O que é licenciamento de marcas comerciais?
O licenciamento de marcas comerciais é uma prática comercial na qual uma empresa compra a licença ou o direito de usar, a marca registrada de outra empresa. Um fabricante de bonecas, por exemplo, pode comprar os direitos de criar uma boneca com base em um personagem popular de desenhos animados. A própria marca registrada, incluindo direitos ao nome e semelhança do personagem, é mantida pela empresa que oferece a licença. De fato, essa empresa é livre para licenciar outros itens com base no mesmo caráter e, às vezes, até em outras bonecas, se autorizadas a fazê -lo pelo contrato de licenciamento de marcas comerciais.
Uma marca registrada denota a propriedade legal de um nome, produto ou conceito, da mesma maneira que um direitos autorais denota a propriedade legal de um trabalho criativo. A Walt Disney Company, por exemplo, tem uma marca registrada com o nome "Disney". Outras empresas não podem usar o nome para seus próprios produtos, a menos que tenham celebrado um contrato de licenciamento de marcas comerciais com a gigante do entretenimento. A Disney protege rigorosamente sua marca registrada, pois é fazermilhões de tais licenciamento de marcas comerciais. O aparecimento de uma marca registrada popular pode garantir as vendas de um item licenciado, mesmo que o fabricante não tenha outra conexão com o titular da marca registrada.
O licenciamento de marcas comerciais começou no final do século XIX, quando o valor desse licenciamento foi realizado pela primeira vez por empresas que buscam aumentar a lucratividade. Em vez de investir o dinheiro para criar uma identidade reconhecida nacionalmente, as empresas poderiam licenciar as marcas comerciais de outras empresas que já tinham esse reconhecimento nacional. As empresas de licenciamento, por sua vez, se beneficiaram do aumento da exposição de suas marcas registradas. Além disso, eles poderiam aumentar suas linhas de produtos sem investir em preocupações de fabricação caras, como instalações de fabricação de bonecas.
O licenciamento de marca registrada tornou -se cada vez mais difundida no final do século XX e início do século XXI. As empresas às vezes licenciam seu popularMarcas comerciais para centenas ou até milhares de outras empresas, como aconteceu com os desenhos animados adolescentes mutantes ninjas tartarugas e os Simpsons . Charles Schulz 'Peanuts Personagens de desenhos animados e os super -heróis dos quadrinhos da Marvel e da DC também foram objetos de licenciamento de várias marcas registradas, assim como muitos personagens da Disney.
Na última década do século XX, as grandes corporações começaram a financiar arenas cívicas e estádios esportivos em troca de licenciamento de marcas comerciais em nome do local. Essa presença corporativa aumentada em áreas públicas anterior não tinha controvérsia. Esse licenciamento de marcas registradas foi denominado por alguns como "Brandalism", uma peça na palavra "vandalismo".