O que é marketing baseado em valor?

O marketing baseado em valor é o processo pelo qual uma empresa tenta obter o máximo impacto de suas estratégias e iniciativas de marketing. Idealmente, uma empresa pode alcançar a maior quantidade de consumidores em potencial e persuadi-los a comprar seu produto com uma abordagem de marketing simplificada e econômica. Isso pode ser alcançado utilizando avanços tecnológicos como a Internet e outros aplicativos de computador que permitem aos profissionais de marketing alcançar grandes audiências com custo mínimo. Além disso, o marketing baseado em valor pode ser realizado por uma empresa que cria uma marca consistente e um produto que incentiva o boca a boca positivo dos consumidores.

Os negócios como um todo mudaram rapidamente, juntamente com a quantidade cada vez maior de opções de marketing disponíveis para as empresas. É altamente improvável que uma empresa seja capaz de competir em um nível significativo sem adotar algum tipo de estratégia de marketing agressiva. Da mesma forma, a tecnologia permitiu que as empresas fizessem muita publicidade e venda com um custo relativamente baixo. O marketing baseado em valor tem tudo a ver com obter o máximo de um orçamento de marketing.

O conceito de marketing baseado em valor evoluiu a partir da percepção de que marketing e vendas estão cada vez mais correlacionados entre si. No passado, as iniciativas de marketing eram mais focadas em funções não monetárias, como relações públicas, do que nas vendas. O marketing para os clientes, em um momento mais simples e menos competitivo, era um processo simples de apresentar o produto ao cliente e mostrar a ele onde ir para obtê-lo. Nos tempos modernos, o marketing se tornou uma ferramenta poderosa a partir da qual praticamente toda a renda é gerada.

É impossível discutir o marketing baseado em valor sem conectá-lo ao surgimento da tecnologia. Por um custo mínimo, as empresas podem alcançar consumidores de todo o mundo por meio de aplicativos de software ou publicidade na Internet. A desvantagem é que existe tanto desse tipo de publicidade disponível em tantas empresas que é fácil que os esforços de uma única empresa se percam no embaralhamento. As empresas devem perceber que mesmo uma campanha de marketing barata é cara se não produzir algum tipo de valor.

Por esse motivo, as iniciativas de marketing baseadas em valor devem ser focadas e consistentes durante um período de tempo. Por meio da consistência, uma empresa pode criar uma marca que ressoe com os consumidores e permita que a mensagem os transmita com esforço e custo mínimos. Também é importante perceber que uma campanha de marketing é tão eficaz na criação de valor quanto o produto que a empresa oferece. O melhor valor em marketing pode ser simples palavra da boca, com um consumidor cantando louvores a um produto específico para outro.