Quais são os diferentes trabalhos de pesquisa de mercado?
Os trabalhos de pesquisa de mercado variam de posições de nível inicial que envolvem a realização de pesquisas por telefone a posições que exigem um alto nível de coleta e análise intensivas de dados. Os trabalhos de pesquisa de mercado podem ser encontrados em empresas de pesquisa que coletam dados de uma ampla gama de indústrias para revenda, bem como empresas que contratam pesquisadores de mercado individuais para ajudar a desenvolver o plano de marketing de sua organização. As organizações menores são mais propensas a contratar essas últimas com capacidade autônoma quando estão passando por um período de transição, como a expansão para outros mercados.
As organizações frequentemente exigem estatísticas e visões gerais de mercado para apoiar seus planos de negócios, planos de marketing, solicitações de subsídios e propostas de investidores. As empresas de pesquisa que coletam e vendem esses dados para as organizações precisam de pesquisadores de mercado para obter os dados e depois agregá-los de uma maneira que atenda às necessidades do cliente. Por exemplo, uma empresa de pesquisa de marketing pode receber uma solicitação de um cliente para criar uma análise comparativa de seus concorrentes. Nesse caso, um pesquisador de mercado empregado na empresa pode ser encarregado de fornecer dados como preços, participação de mercado e afiliações da concorrência. Uma vez que o pesquisador compilou os dados em um gráfico ou outro formato fácil de compreender, o cliente fica na melhor posição para tomar decisões importantes, como adquirir a concorrência.
Se uma organização exigir um alto volume de informações de mercado, poderá ter trabalhos de pesquisa de mercado disponíveis em seu departamento de marketing. Como a maioria das organizações pequenas ou iniciantes não pode dar ao luxo de manter um pesquisador de mercado em tempo integral na equipe, elas podem adicionar pesquisas de mercado às responsabilidades do trabalho de outro cargo, como coordenador de marketing ou gerente de marketing. Outra solução pode ser contratar um pesquisador de mercado como freelancer para uma função muito específica. Por exemplo, uma organização pode terceirizar um pesquisador de mercado internacional para realizar um estudo de viabilidade sobre o potencial da organização em se expandir para mercados internacionais. Uma empresa também pode contratar um pesquisador de marketing para coletar e agregar dados que ajudarão especificamente a construir parcerias estratégicas, apoiar propostas de financiamento ou determinar os padrões de compra e a demografia de seu consumidor-alvo.
As qualificações necessárias para trabalhos de pesquisa de mercado geralmente variam, dependendo da organização e do tipo de pesquisa de mercado necessária. Trabalhos de pesquisa de mercado de nível básico, como a realização de pesquisas, geralmente não exigem formação acadêmica ou profissional em marketing. Pesquisadores de mercado que oferecem serviços de consultoria com capacidade freelancer geralmente requerem um alto nível de experiência acadêmica, como um mestrado em administração de empresas, comércio ou biblioteca e ciência da informação.