Quais são os diferentes tipos de trabalhos de marketing internacional?
As grandes empresas contratam regularmente indivíduos qualificados para realizar uma variedade de trabalhos de marketing internacional. Isso pode incluir pesquisa e análise, posicionamento, implementação e design e logística e vendas. O campo do marketing internacional é diversificado, e os indivíduos podem se especializar em diferentes áreas ou lidar com todos os aspectos do marketing de uma empresa ou país em particular.
O marketing internacional é um método comercial empregado por grandes empresas multinacionais. Em essência, esse método consiste em tomar decisões de marketing país a país, segmentando o mercado global em blocos facilmente gerenciáveis. Esse tipo de marketing funciona melhor quando os países têm culturas distintas, mas relativamente consistentes internamente, porque essa consistência permite respostas previsíveis a várias técnicas de marketing.
Um dos trabalhos de marketing internacional mais importantes é a pesquisa e análise. Os pesquisadores examinam as condições nos países-alvo para determinar quais aspectos dos produtos são avaliados em cada local. Esse processo é chamado de segmentação global. Uma vez determinadas as condições em cada país, os pesquisadores podem determinar quais mercados responderiam melhor aos produtos de sua empresa e que mudanças, se houver, a empresa deve fazer nos produtos.
O posicionamento, um dos trabalhos de marketing internacional mais criativos, é o processo de determinar em quais mercados disponíveis uma empresa deve tentar vender seu produto. Por exemplo, se uma empresa vende um refrigerante com um sabor único e esse sabor é popular com 15% de um mercado e 70% de outro, provavelmente é mais lucrativo tentar vender para o segundo mercado. Muitos outros fatores devem ser levados em consideração, como concorrência, paridade do poder de compra e atitudes culturais.
Outros trabalhos interessantes de marketing internacional estão disponíveis na implementação e design. Normalmente, após a escolha do mercado-alvo e a pesquisa completa no mercado, será necessário fazer várias alterações no produto. Em alguns casos, os produtos devem ser alterados para estar em conformidade com as leis ou costumes locais. Os designers também geralmente precisam criar novas propagandas para novos mercados.
Os trabalhos de marketing internacional também incluem logística e vendas. Em qualquer empreendimento internacional, existem importantes questões logísticas a serem resolvidas relacionadas à produção, embalagem e remessa. Os especialistas em marketing também precisam decidir sobre uma estratégia de vendas para cada novo mercado. Em muitos casos, a empresa precisará consultar especialistas locais para determinar a abordagem com maior probabilidade de sucesso.
As empresas que rotineiramente trazem novos produtos para o mercado internacional, ou possuem um grande número de produtos internacionais existentes, geralmente possuem uma equipe permanente de marketing internacional. As empresas que raramente trazem produtos para novos mercados ou exportam apenas um pequeno número de produtos, normalmente contratam consultores para lidar com os problemas à medida que surgem. Empresas particularmente grandes, as empresas internacionais geralmente têm várias camadas de gerenciamento em seus departamentos de marketing internacional, incluindo gerentes e executivos de projetos.