Quais são os diferentes tipos de trabalhos de compradores de mídia?
Os trabalhos de compradores de mídia tendem a variar de acordo com o tipo de posicionamento da publicidade e o nível de responsabilidade. Os compradores podem se concentrar em mídia impressa, digital, televisão, rádio ou interativa. Alguns compradores trabalham como funcionários, enquanto outros trabalham como freelancers. As agências de publicidade online ou virtual começaram a surgir como uma alternativa às agências tradicionais, criando oportunidades adicionais para o trabalho freelance.
A maioria dos trabalhos de compradores de mídia envolve trabalhar com um planejador de mídia. O comprador e o planejador determinam onde colocar anúncios e monitorar o desempenho das campanhas publicitárias. Os compradores geralmente gerenciam projetos separados para cada campanha em que estão trabalhando. Dependendo da organização, pode haver um comprador sênior de mídia, juntamente com vários compradores assistentes que compartilham responsabilidades.
Alguns trabalhos de compradores de mídia são segregados por tipo de mídia. Por exemplo, alguns compradores se concentram exclusivamente em colocar e proteger anúncios em revistas impressas, jornais e publicações diversas. Outros se especializam em publicidade ao ar livre, como outdoors. Independentemente do tipo de mídia, os compradores geralmente são responsáveis por identificar locais que atingirão efetivamente o mercado-alvo da campanha, enquanto atendem ao orçamento especificado.
Os compradores de mídia monitoram a eficácia dos canais de anúncio para várias campanhas. Por exemplo, uma campanha pode exibir dois anúncios de televisão separados, cinco anúncios impressos, três spots de rádio e veiculações em outdoors nas cidades segmentadas. Uma maneira de medir a eficácia da mídia tradicional é conduzir grupos focais que perguntam aos participantes se eles viram a publicidade e onde. Outro método comum é medir aumentos nas atividades de vendas vinculadas diretamente a anúncios específicos, como registrar-se em um site ou ligar para um número gratuito.
Os trabalhos de compradores de mídia on-line tendem a ser separados de outros tipos devido à natureza única e mutável da mídia digital. Os compradores especializados em mídia on-line tendem a precisar de conhecimento da tecnologia da Internet, possíveis plataformas de publicidade, tendências de uso da Internet, otimização de mecanismo de busca (SEO) e análise da web. Os especialistas em mídia podem trabalhar diretamente com empresas baseadas na Web que atendem aos interesses do mercado-alvo da campanha, procurar maneiras de criar uma presença na mídia social, criar o site interativo da empresa, gerenciar assinaturas de boletins eletrônicos ou trabalhar diretamente com os mecanismos de pesquisa para aumentar visibilidade online.
Os trabalhos de compradores de mídia interativa se concentram no envolvimento do consumidor no processo de marketing. Como meio, as formas interativas de publicidade são consideradas menos invasivas, pois o cliente deve participar. Esses tipos de trabalhos podem exigir que o comprador tenha ideias antes de solicitar fornecedores e preços em potencial. A mídia interativa também pode ser integrada a outros tipos de mídia, como televisão por cabo, videogames de realidade virtual ou sites.