Quais são os diferentes tipos de trabalhos de comprador de mídia?
Os trabalhos do comprador de mídia tendem a variar com o tipo de colocação de publicidade e nível de responsabilidade. Os compradores podem se concentrar em mídia impressa, digital, de televisão, rádio ou interativa. Alguns compradores trabalham como funcionários, enquanto outros trabalham freelancers. As agências de publicidade on -line ou virtuais começaram a emergir como uma alternativa às agências tradicionais, criando oportunidades adicionais para o trabalho freelancer.
A maioria dos trabalhos do comprador de mídia envolve trabalhar com um planejador de mídia. O comprador e o planejador determinam onde colocar anúncios e monitorar o desempenho das campanhas publicitárias. Os compradores normalmente gerenciam projetos separados para cada campanha em que estão trabalhando. Dependendo da organização, pode haver um comprador sênior de mídia, juntamente com vários compradores assistentes que compartilham responsabilidades. Por exemplo, alguns compradores se concentram exclusivamente em colocar e proteger anúncios em revistas impressas, jornais e publicações diversas. Outros SpecialiZE em publicidade ao ar livre, como outdoors. Independentemente do tipo de mídia, os compradores geralmente são responsáveis pela identificação de locais que atingirão efetivamente o mercado -alvo da campanha enquanto atendem ao orçamento especificado.
Os compradores de mídia monitoram a eficácia dos posicionamentos de anúncios para várias campanhas. Por exemplo, uma campanha pode executar dois anúncios de televisão separados, cinco anúncios impressos, três pontos de rádio e colocações de outdoor em cidades -alvo. Uma maneira de medir a eficácia da mídia tradicional é conduzir grupos focais que perguntam aos participantes se eles viram a publicidade e onde. Outro método comum é medir aumentos nas atividades de vendas vinculadas diretamente a anúncios específicos, como se registrar em um site ou chamar um número gratuito.
Trabalhos de comprador de mídia on -line tendem a ser separados de outros tipos devido à natureza única e em mudança do Medi Digitalum. Os compradores especializados em mídia on -line tendem a precisar de conhecimento de tecnologia da Internet, plataformas de publicidade em potencial, tendências de uso da Internet, otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e análise da Web. Os especialistas em mídia podem trabalhar diretamente com empresas baseadas na Web que atendem aos interesses do mercado-alvo da campanha, procuram maneiras de criar uma presença nas mídias sociais, projetar o site interativo de uma empresa, gerenciar assinaturas de boletins eletrônicos ou trabalhar diretamente com os mecanismos de pesquisa para aumentar a visibilidade on-line.
Trabalhos interativos para o comprador de mídia se concentram em envolver o consumidor no processo de marketing. Como médio, formas interativas de publicidade são consideradas menos intrusivas, pois o cliente deve participar. Esses tipos de empregos podem exigir que o comprador tenha idéias antes de solicitar possíveis fornecedores e preços. A mídia interativa também pode ser integrada a outros tipos de mídia, como televisão a cabo, videogames ou sites de realidade virtual.