O que um executivo criativo faz?
Um executivo criativo é uma pessoa que gerencia o produto criativo de uma empresa, como um estúdio de cinema ou agência de publicidade. Às vezes, essa posição também é conhecida por outros nomes, como diretor de criação ou diretor de mídia. Para um estúdio de cinema, rede de TV ou algo semelhante, essa pessoa trabalhará em estreita colaboração com os produtores e diretores encarregados das produções em andamento. Para uma agência de publicidade, o executivo criativo orientará artistas, escritores e outros a produzir o material para os anúncios dos clientes.
Muitas empresas, grandes e pequenas, dependem da produção de pessoal criativo, como artistas, escritores e cineastas. Em alguns casos, esses artistas são freelancers que se contratam em empresas para um número definido de tarefas. Em outros casos, eles podem estar sob contrato ou de outra forma exclusivamente vinculados a uma única empresa. Em ambos os casos, muitas vezes eles não estão diretamente envolvidos com a hierarquia de gerentes, executivos e acionistas da empresa.
O trabalho do executivo criativo é gerenciar esse pessoal criativo e garantir que eles atendam aos requisitos da empresa. Para um executivo criativo em um estúdio de cinema, isso pode envolver reuniões regulares com agentes, produtores e atores de destaque, roteiristas e diretores. Ele ou ela é responsável por garantir que as produções atendam aos orçamentos e datas de conclusão designados, juntamente com as alterações exigidas pela gerência do estúdio. Essa pessoa também pode dar a famosa luz verde que permite que uma produção cara avance com o apoio do estúdio.
Em uma rede de televisão, o executivo criativo enfrenta muitos dos mesmos desafios que o executivo de cinema. Além disso, o executivo da TV também deve trabalhar com anunciantes e equipe de marketing e determinar onde um programa será exibido na programação semanal de uma rede. Como na indústria cinematográfica, esse pode ser um trabalho estressante, exigindo longas horas e decisões que possam determinar o futuro de um programa. Atores e outros artistas também podem estar exigindo trabalhar, embora a maioria seja confiável e profissional.
O executivo criativo de uma agência de publicidade enfrenta diferentes desafios. Na publicidade, a equipe criativa baseia seu trabalho nas necessidades do cliente e não nos requisitos de narrativa e desempenho. O executivo de publicidade trabalha com clientes e equipe criativa e busca feedback do público em geral na forma de grupos focais. A intenção é garantir que a mensagem do cliente seja transmitida de maneira correta e atraente para o maior número de pessoas possível. Como outros executivos criativos, o executivo de publicidade deve, em última análise, responder à gerência executiva da empresa e seus requisitos de lucratividade.