O que um especialista em produtos faz?
Um especialista em produtos é responsável por gerenciar um produto ao longo de seu ciclo de vida. Muitos aspectos desse ciclo de vida, incluindo desenvolvimento técnico, marketing e promoção, além de permanecer informados sobre a posição competitiva do produto. O especialista em produtos pode fornecer treinamento a outros funcionários ou fornecedores como parte de suas tarefas de trabalho. Ele também pode desenvolver planos de negócios relacionados ao desenvolvimento do produto e seu potencial de crescimento. Eles assimilam o conhecimento sobre as especificações e funções técnicas de uma linha de produtos. O desenvolvimento futuro do design de produtos pode se enquadrar no escopo de suas tarefas no trabalho. Além do conhecimento sobre o próprio produto, é obtido conhecimento geral da categoria de produtos e produtos concorrentes, incluindo substitutos. Os materiais de treinamento podem ser desenvolvidos e apresentados a clientes ou fornecedores.
O marketing e promoção doA linha de produtos é um componente vital do trabalho do especialista em produtos. Ele ou ela deve ser capaz de determinar onde o produto está em seu ciclo de vida. Se estiver nos estágios iniciais de introdução ou crescimento, será necessário um nível mais alto de esforços promocionais. As estratégias de distribuição podem precisar ser avaliadas, desenvolvidas ou alteradas para melhor atender às necessidades previstas do mercado.
Não apenas um especialista em produtos analisa o desenvolvimento de curto prazo de uma linha de produtos; Ele ou ela também considera seu desenvolvimento a longo prazo. Ao formular uma estratégia de marketing, pode ser considerada um declínio previsto nas vendas cinco anos. Potenciais aprimoramentos técnicos podem ser incluídos na estratégia de longo prazo ou diferentes fornecedores podem precisar ser escolhidos para reduzir os custos de fabricação.
Um especialista em produtos pode fazer parceria com o gerente de fábrica da empresa ou PRoduction Executives para prever a capacidade de produção. Os dados sobre as vendas esperadas em termos de unidades, incluindo ajustes de sazonalidade ou incentivos promocionais, seriam compartilhados para garantir que os níveis de estoque sejam adequados. Uma análise completa das necessidades e padrões de comportamento de compra do mercado seria conduzida para obter esse tipo de dados.
A atividade do concorrente é cuidadosamente monitorada por especialistas em produtos. Eles querem garantir que estão respondendo estrategicamente a perdas na participação de mercado e nas tendências da categoria de produtos e implementando alterações em suas estratégias de produtos de acordo. Se um produto atingir o final de seu ciclo de vida e estiver no estágio de declínio, os canais de distribuição podem precisar ser alterados para direcionar um nicho de mercado. Quando um grande concorrente apresenta um aprimoramento do produto, como novos aromatizantes, o especialista em produtos pode propor uma resposta de contador se determinar que a empresa possui recursos adequados para fazê -lo.