Quais são os benefícios do patrocínio?
Há uma variedade de benefícios diferentes do patrocínio do ponto de vista comercial, embora as especificidades possam variar dependendo do pacote de patrocínio específico. Os principais benefícios do patrocínio podem ser categorizados com base no fato de ajudarem diretamente os negócios patrocinadores ou indiretamente, beneficiando a comunidade como um todo. Os benefícios diretos podem incluir um maior reconhecimento de nome ou marca e um sentimento público aprimorado em relação aos negócios. Às vezes, uma empresa também pode se beneficiar indiretamente se a causa, evento ou organização patrocinada tiver um efeito positivo na comunidade. Em alguns casos, também pode haver benefícios fiscais em potencial.
Ao determinar se deve patrocinar um evento ou organização, uma empresa normalmente examina o pacote de patrocínio. Geralmente, é um documento que descreve os benefícios específicos do patrocínio para os negócios. Muitas vezes, existem vários níveis de patrocínio, cada um dos quais pode oferecer benefícios diferentes para quantias correspondentes de dinheiro. A maioria desses benefícios aumenta a conscientização sobre o nome ou ajuda a empresa a se destacar da concorrência.
Os benefícios específicos do patrocínio podem variar bastante, dependendo do que está sendo patrocinado. Uma organização que produz relatórios ou estudos pode oferecer para colocar o nome da empresa patrocinadora nesses documentos. Eventos com programas impressos ou outras mídias também podem oferecer o nome ou o logotipo da empresa nesses itens. As faixas também podem estar disponíveis para mostrar que um evento foi patrocinado pela empresa em questão. Um torneio de golfe de caridade, por exemplo, pode oferecer a capacidade de patrocinar buracos individuais, com o nome da empresa sendo exibido com destaque nas caixas de tee.
Muitas vezes, também existem benefícios indiretos do patrocínio. Muitas empresas optam por patrocinar grupos e atividades locais, a fim de ajudar a melhorar a comunidade. Esportes juvenis locais, eventos comunitários e abrigos para sem-teto são todas as maneiras pelas quais uma empresa pode investir em sua comunidade por meio de patrocínio. Isso geralmente pode ajudar a gerar negócios diretamente por meio do reconhecimento de nomes, mas o efeito de construção da comunidade também pode fornecer um benefício indireto a longo prazo.
Outro benefício potencial em se tornar um patrocinador está relacionado a impostos. Se a organização que está sendo patrocinada for uma instituição de caridade qualificada, as doações de patrocínio poderão ser deduzidas de impostos. As leis sobre isso diferem entre as áreas, embora em muitos casos quaisquer outros benefícios tangíveis devam ser levados em consideração antes do cálculo da dedução de imposto. Isso significa que, se qualquer publicidade ou outros benefícios foram fornecidos em troca do patrocínio, o valor monetário pode precisar ser subtraído do valor do patrocínio antes de reivindicá-lo como uma dedução de imposto.