O que é uma vantagem competitiva?
Vantagens competitivas são aqueles que permitem que uma entidade comercial desenvolva e mantenha uma vantagem sobre os concorrentes que produzem bens e serviços semelhantes. A vantagem competitiva difere da vantagem comparativa, pois o foco geralmente é mais sobre as estratégias e habilidades envolvidas e menos sobre os recursos e o custo final de produção. Uma vantagem competitiva pode ser alcançada por uma brilhante estratégia de relações públicas, um modo de produção único ou a adição de algum benefício que vai além dos benefícios oferecidos por produtos semelhantes no mercado.
O objetivo de buscar uma vantagem competitiva é estabelecer a empresa e seus produtos como exclusivos dentro da ampla gama de bens e serviços comparáveis. Ao fazer isso, as empresas podem criar uma base de clientes fiel que permanecerá com elas, mesmo que os custos operacionais tornem necessário aumentar o preço unitário do produto em questão. Para atingir esse objetivo, o fabricante deve incluirE e explore algum aspecto do produto que manterá e manterá a atenção do consumidor.
Um exemplo simples de um produto com uma vantagem competitiva seria alvejantes perfumados. Existem várias empresas que produzem alvejante para uso doméstico, como limpeza e lavagem de roupas. No entanto, as empresas que encontraram uma maneira de adicionar um perfume agradável ao produto foram capazes de atrair consumidores que queriam um produto que fosse eficaz e deixado para trás um aroma mais agradável. Dando um passo adiante, alguns produtores de alvejante foram capazes de criar misturas exclusivas de aromas e adicionar aos seus produtos Bleach. Isso os diferenciou ainda mais de seus concorrentes e ajudou a garantir sua participação no mercado de consumidores.
Juntamente com o desenvolvimento de um benefício único para o produto, campanhas de marketing agressivas e atraentes podem ajudar a estabelecer uma empresa e sua linha de produtos como sendo HIGHly desejável. Mesmo quando produtos semelhantes são tão bons ou talvez ainda melhores com o objetivo principal do produto, uma vantagem competitiva é alcançada quando o reconhecimento público é maior. Muitos consumidores compram apenas produtos que consideram nomes de marcas. O marketing bem -sucedido ajuda a estabelecer um produto como nome de marca e, assim, aumenta as chances de o consumidor comprar o produto em vez de um concorrente.
Vantagem competitiva é um processo que se baseia nas habilidades, conhecimentos e estratégias coletivos de uma empresa. Se for bem -sucedido, o esforço para alcançar uma vantagem competitiva resultará em um produto que é reconhecido facilmente pelo público, tem algum benefício que o diferencia de produtos semelhantes e está disponível a um preço que o consumidor sente que é justo para os benefícios derivados do uso do produto.