O que é um mercado horizontal?
Um mercado horizontal é um mercado que fornece muitas indústrias, em contraste com um mercado vertical que fornece apenas um. Há várias vantagens no desenvolvimento de produtos e serviços que podem ser oferecidos no mercado horizontal e muitas empresas fazem de sua diversificação de suas ofertas uma prioridade quando estão nos estágios de pesquisa e desenvolvimento. As empresas que são flexíveis o suficiente para oferecer produtos em um mercado horizontal geralmente são mais capazes de alterações no clima econômico, bem como mudanças em todo o setor que podem levar alguns setores a abandonar certos tipos de produtos e serviços.
Um exemplo de um mercado horizontal é o mercado de software de computador. Pessoas em uma ampla gama de indústrias, incluindo consumidores individuais, profissionais de educação, governos e empresas, precisam de software de computador. Algo como um programa de processamento de texto pode ser usado por uma variedade de pessoas e pode ser vendido no mercado horizontal. Por outro lado, um programa de ponto de vendaProjetado especificamente para supermercados, é um exemplo de um item de mercado vertical, pois é destinado a apenas um setor.
Pellets de plástico são outro exemplo. Numerosas indústrias precisam de plástico cru para fabricação. Eles podem obter pellets em uma variedade de tamanhos com diferentes composições por meio de inúmeros fornecedores. Os fornecedores, por sua vez, podem comercializar seus produtos para muitos compradores em potencial diferentes, garantindo um suprimento constante de clientes e pedidos. Esses produtos altamente generalizados são úteis para pessoas em muitos setores e posições diferentes.
Tende a haver mais concorrência em um mercado horizontal, porque há mais compradores em potencial. Por outro lado, os mercados verticais têm maior probabilidade de serem dominados por um número limitado de fornecedores. Esses fornecedores também podem lutar por participação de mercado e podem lutar com o fluxo de caixa. Nos mercados horizontais, a demanda é estável e pode até ser aumentada porEncontrando novos mercados para produtos. Isso mantém os lucros consistentemente altos e podem permitir que uma empresa desenvolva produtos mais especializados para comercializar juntamente com os gerais.
Os mercados horizontais cruzam os limites da indústria. Para as indústrias, eles fornecem acesso a vários fornecedores que oferecem uma variedade de mercadorias a uma série de preços. As empresas têm mais opções e podem integrar essas opções em seus planos de longo prazo. Os preços também podem ser mais competitivos, pois os fornecedores sabem que os clientes sempre podem se virar para outro lugar para uma fonte de mercadorias de baixo custo. Isso fornece um incentivo para eficiência e preços baixos, o que beneficia o mercado como um todo.