O que é uma linha de produtos?
A Linha de produto refere -se a vários produtos relacionados e desenvolvidos pelo mesmo fabricante. As linhas de produtos não devem ser confundidas com o agrupamento de produtos, que combina vários itens em um tipo de produto. Os itens de uma linha de produtos geralmente compartilham o mesmo tema básico e, com a ajuda de um plano de marketing bem -sucedido, esses produtos podem ser totalmente eficazes.
Freqüentemente, uma linha de produtos inclui diferentes produtos oferecidos ao público com pontos de preço variados. Dessa forma, um fabricante ou empresa pode garantir que todos os produtos dentro de uma linha sejam adquiridos por todos os tipos de pessoas. A extensão da linha de produtos refere -se a quaisquer produtos adicionais que possam ser adicionados a uma linha de produtos atual.
Na maioria das vezes, as extensões de produtos são introduzidas ao público para afastar os concorrentes. Ao criar produtos que correspondem a outros produtos competitivos, os fabricantes podem manter os clientes interessados em um produto com o qual estão familiarizados. Desde a maioriaAs pessoas compram marcas que conhecem, esses mesmos consumidores têm maior probabilidade de comprar um novo produto de uma marca com a qual se sinta confortável, em vez de comprar um produto de uma marca desconhecida.
Os profissionais de marketing criam mercados -alvo com base em faixas etárias, locais geográficos e etnia. Os mercados -alvo se referem a um grupo, ou grupos, de pessoas que provavelmente comprarão um produto. Assim, embora os produtos possam estar relacionados, alguns produtos podem parecer diferentes, cheirarem diferentes e até parecer não relacionados para atrair diferentes tipos de pessoas.
Por exemplo, muitos fabricantes de purificadores de ar oferecem uma variedade de produtos que variam de velas sem chamas, direcionadas aos pais com crianças pequenas; Para refogadores de ar simples de aerossol, direcionados a consumidores que não querem gastar muito dinheiro em um purificador de ar. Embora esses produtos estejam relacionados, eles são muito diferentes.
cleARLY, uma grande estratégia entra no marketing de vários produtos. Os profissionais de marketing devem estar cientes da concorrência o tempo todo, a fim de aconselhar os fabricantes em novos produtos que devem ser adicionados a uma linha de produtos existente. Além disso, uma agência de marketing deve estar ciente dos produtos que vendem e aqueles que permanecem impopulares.
Através da coleta de dados estatísticos, os profissionais de marketing podem determinar efetivamente quais produtos devem ser mantidos dentro de uma linha de produtos e quais produtos devem ser eliminados. Os preços são usados para criar uma grande barreira entre diferentes produtos, e os produtos com preços mais altos são geralmente justificados com base em certos ingredientes.