O que é um retorno da receita?
Um retorno da receita, ou ROR, é um meio de medir a lucratividade de uma empresa, usando uma fórmula relativamente simples. Ao dividir o lucro líquido pelo valor da receita, é possível determinar o impacto que as despesas têm nos resultados dos negócios. Essa abordagem é frequentemente usada na comparação das mudanças na lucratividade que ocorrem de um período para outro, como uma análise de um ano a ano.
O objetivo da maioria das empresas é aumentar a quantidade de lucratividade de um período para o outro. Embora considerar o lucro líquido por si só fornece uma idéia de se esse objetivo está sendo atingido, ele não fornece o quadro inteiro. Ao dividir o lucro líquido por receita, é possível permitir as despesas incorridas durante esse período e determinar quanto de um impacto essas despesas tiveram nessa receita. Em outras palavras, a empresa pode usar essa abordagem para determinar se o retorno da renda aumentou, permaneceu o mesmo ou diminuiu desde o período anterior or em comparação com o mesmo período do ano passado ou até cinco anos atrás.
O que os empresários esperam ver é uma tendência indicando pelo menos um aumento incremental no retorno da receita. Quando os números indicam um aumento no último período, isso implica que as despesas da empresa estão sendo gerenciadas com eficiência e que o negócio está realmente gerando mais lucro líquido. Se os números indicarem que o retorno da receita diminuiu, isso geralmente é um sinal de que as despesas não estão sendo gerenciadas com o mesmo grau de eficiência que nos tempos passados. Esses dados podem levar à identificação de onde as despesas podem ser minimizadas sem danificar a qualidade dos bens ou resultando em níveis de produção abaixo da quantidade necessária para atender à demanda do consumidor. Supondo que as estratégias adequadas sejam implementadas, o retorno da receita para o próximo período provavelmente melhorará.
Muitas empresas comparam oRetorno da receita de um período anual para o próximo. Em alguns setores, esse tipo de comparação pode ocorrer semestralmente, permitindo que a empresa compare um período de seis meses com os seis meses anteriores ou compare um prazo no ano atual com o mesmo período do ano anterior. Com qualquer um desses aplicativos, o cálculo do retorno da receita facilita a determinação se a empresa está avançando ou se há algum aspecto da operação comercial que precisa ser abordada antes que ocorram declínios adicionais.