O que é sinergia corporativa?
A sinergia corporativa ocorre quando duas empresas se tornam uma por meio de uma fusão entre empresas ou por uma empresa que adquiriu outra. O ganho resultante de eficiência e redução nos custos é a sinergia que a empresa recém -formada espera ganhar. Na maioria dos casos, mesmo uma fusão possui uma empresa que está em uma posição mais forte e busca ganhar o máximo, se fundindo com a outra empresa. O que a nova empresa ganha na sinergia corporativa que pode perder em valor de mercado se os investidores sentirem que foi enfraquecida pela fusão.
A idéia básica entre a sinergia corporativa é que duas empresas possam se unir para formar algo maior do que as que foram capazes de alcançar como entidades individuais. Em algumas ocasiões, duas empresas podem estar se unindo puramente por benefício mútuo, com ambos provenientes de uma posição de força. Na maioria das vezes, uma ou ambas as empresas podem estar lutando um pouco por conta própria, e a sinergia que ganha pode ser apenas o subproduto de um movimento de negócios neceSSARY para sobrevivência. A maneira mais óbvia é através de uma força de trabalho menor, criada ao estabelecer uma parte da força de trabalho agora considerada desnecessária. Os custos também são reduzidos combinando os recursos de propriedade das duas empresas, cortando a necessidade da empresa unificada de procurar ajuda externa cara.
Outra maneira pela qual a sinergia corporativa é alcançada é se as duas empresas que combinam se complementam. Isso pode ocorrer quando uma empresa que produz um determinado produto se funde com uma empresa que possui um forte elemento de distribuição. Talvez uma empresa que tenha exposição nacional possa se fundir com uma que tenha um escopo internacional, ampliando assim as oportunidades de negócios. A sinergia é alcançada sempre que a nova empresa ganha algunsbenefício que não poderia ter alcançado sem a fusão.
A expansão da marca é talvez o aspecto mais benéfico da sinergia corporativa do ponto de vista de marketing. Sempre que uma empresa pode obter exposição a uma parte maior de sua clientela em potencial do que poderia ter alcançado no passado, geralmente é uma reviravolta positiva de eventos, e as notícias de uma fusão geralmente podem criar esse resultado. Isso pode ajudar a compensar qualquer percepção de fraqueza pelas forças de mercado que possam ser anexadas ao novo negócio.