O que é sinergia corporativa?
A sinergia corporativa ocorre quando duas empresas se tornam uma via fusão entre empresas ou por uma empresa que adquire outra. O ganho resultante em eficiência e redução de custos é a sinergia que a empresa recém-formada espera obter. Na maioria dos casos, mesmo uma fusão tem uma empresa que está em uma posição mais forte e procura obter o máximo com a fusão com a outra empresa. O que a nova empresa obtém em sinergia corporativa, pode perder em valor de mercado se os investidores sentirem que ela foi enfraquecida pela fusão.
A idéia básica entre a sinergia corporativa é que duas empresas podem se unir para formar algo maior do que aquilo que foram capazes de alcançar como entidades individuais. Em algumas ocasiões, duas empresas podem estar se unindo puramente em benefício mútuo, sendo que ambas vêm de uma posição de força. Frequentemente, uma ou ambas as empresas podem estar lutando um pouco sozinhas, e a sinergia obtida pode ser apenas o subproduto de um movimento de negócios necessário para a sobrevivência.
Há muitas maneiras pelas quais uma empresa recém-incorporada pode obter sinergia corporativa que otimiza as operações do dia-a-dia e fortalece os resultados. A maneira mais óbvia é através de uma força de trabalho menor, criada pela demissão de uma parte da força de trabalho agora considerada desnecessária. Os custos também são reduzidos combinando os recursos pertencentes às duas empresas, reduzindo a necessidade de a empresa unificada procurar ajuda externa cara.
Outra maneira de obter sinergia corporativa é se as duas empresas que se combinam se complementam. Isso pode ocorrer quando uma empresa que produz um determinado produto se funde com uma empresa que possui um forte elemento de distribuição. Talvez uma empresa com exposição nacional possa se fundir com uma de alcance internacional, ampliando as oportunidades de negócios. A sinergia é alcançada sempre que a nova empresa obtém algum benefício que não poderia ter alcançado sem a fusão.
A expansão da marca é talvez o aspecto mais benéfico da sinergia corporativa do ponto de vista de marketing. Sempre que uma empresa pode se expor a uma parcela maior de sua clientela potencial do que poderia ter alcançado no passado, geralmente é uma mudança positiva de eventos, e as notícias de uma fusão geralmente podem criar esse resultado. Isso pode ajudar a compensar qualquer percepção de fraqueza pelas forças do mercado que possam estar ligadas aos novos negócios.