O que é doação incorporada?
A doação embutida é uma forma de doação de caridade na qual um ato de filantropia é incorporado a uma transação financeira maior. Existem várias maneiras pelas quais as doações embutidas podem funcionar; os defensores da prática afirmam que isso facilita doações para instituições de caridade, incentivando as pessoas a doar para uma ampla variedade de causas. No entanto, os oponentes das doações incorporadas apontaram que é difícil rastrear e, em alguns casos, pode realmente ser uma farsa projetada para fazer com que a empresa tenha uma boa aparência, além de permitir que ela lucre discretamente com as boas intenções de outras pessoas.
Você pode ter visto um exemplo da forma mais comum de doação embutida; muitos supermercados incentivam os clientes a adicionar uma pequena quantia em suas contas para ajudar as causas locais, desde bancos de alimentos a fundos para mulheres agredidas. Outras lojas oferecem tokens para pessoas que trazem suas próprias malas; os tokens podem ser descartados em contêineres que representam várias instituições de caridade, e a loja afirma somar os tokens mensalmente, doando uma quantia definida por token para cada instituição de caridade.
Em outros casos, as pessoas são informadas de que X% de uma compra vai para uma instituição de caridade ou que, para cada quantia em Y de um bem adquirido, a empresa controladora doará uma quantia definida de dinheiro ou produto a uma causa de caridade. Também não é incomum ver doações incorporadas incorporadas a transações financeiras como contas telefônicas; um cliente será informado, por exemplo, que, se ele quiser arredondar a conta telefônica, o dinheiro extra será destinado à caridade.
Na superfície, a doação embutida é muito atraente. Muitas instituições de caridade apóiam a idéia de que cada pouquinho conta, e uma campanha pública pedindo alguns centavos de cada cliente pode gerar uma quantia substancial de dinheiro. A doação embutida também é relativamente indolor para os participantes; não é grande coisa gastar um centavo extra em um produto para caridade, por exemplo, ou comprar um produto que você iria comprar de qualquer maneira com o entendimento de que uma porcentagem da compra será destinada à caridade.
No entanto, a doação embutida tem um lado mais sombrio. Em 2007, jornalistas investigativos do New York Times descobriram que algumas instituições de caridade desconheciam que seus nomes estavam sendo usados em campanhas de doações embutidas. Esses grupos questionaram se os fundos arrecadados chegariam ou não a eles.
Se você estiver pensando em doações embutidas, converse diretamente com a instituição de caridade em questão. Se a instituição de caridade estiver em parceria incorporada com uma empresa, poderá fornecer mais informações e garantir que sua doação realmente chegue ao destinatário pretendido. Se uma instituição de caridade não conseguir verificar sua participação em uma campanha de doações incorporada, convém escolher outra maneira de doar. Por exemplo, você pode arredondar mentalmente todas as suas contas por um mês e doar a quantia extra para uma instituição de caridade de sua escolha, ou você pode repassar um item caro que alega doar parte dos recursos para a instituição de caridade e doar a quantia que você faria gastaram diretamente.