O que é o preço de extensão?
O preço de extensão é uma estratégia em que as empresas definem um preço básico em geral para um produto ou serviço. Para onde quer que os consumidores vão, o preço será o mesmo. Ele abrange praticamente todos os custos associados à produção, incluindo remessa, impostos e outras despesas que podem surgir. Essa estratégia de preços é uma das várias opções que as empresas podem usar quando decidem sobre estratégias de preços. Possui algumas vantagens e desvantagens a serem consideradas.
A prática tem uma história longa e estabelecida. Os consumidores podem estar familiarizados com alguns produtos que sempre têm preços de forma idêntica, não importa onde os compram. Essas empresas têm uma política de preços de extensão e geralmente exigem que todos os seus parceiros de negócios cumpram a estratégia. Se uma empresa tentar minar ou marcar, pode perder o direito de vender o produto. Isso cria um incentivo óbvio para cumprir a política.
As empresas usam várias métricas ao estabelecer preços de extensão. Eles pensam nos custos de ProdUto, juntamente com as despesas associadas à embalagem, inspeção e envio. Ao considerar esses fatores, eles precisam pensar em locais de distribuição remota, porque eles podem aumentar os custos do envio. O objetivo é gerar um preço aproximadamente equalizado que equilibrará essas despesas no preço final de varejo do item para permitir que os varejistas cumpram seus custos e geram lucro.
Com uma compreensão das despesas, a empresa define um preço de extensão, o custo que deseja que os clientes paguem no final da cadeia de distribuição. Isso lhes permite determinar os preços do atacado, que subtraem uma marcação de varejo padronizada com alguma margem de manobra para os custos de envio. Empresas com acordos específicos de preços podem inspecionar periodicamente listas de preços e lojas de auditoria para confirmar que estão cumprindo o contrato. As consequências por violações podem depender do contratoidioma.
Para os consumidores, isso tem uma vantagem clara, porque eles podem comprar um produto em qualquer lugar e ter certeza do mesmo preço. As empresas nem sempre se saem tão bem sob preços de extensão. Eles podem não ser capazes de usar esses produtos em promoções e vendas, por exemplo, e podem ficar presos ao estoque que não podem vender. A demanda pelo produto geralmente exige que os varejistas o carreguem e podem usar vários produtos de vendas para aumentar as receitas, usá -lo como âncora para atrair clientes. Se uma loja carregar colchões com preços de extensão, por exemplo, poderá vender folhas e acessórios para aumentar a renda.