O que é o preço de custo total?

O preço de custo total adiciona custos indiretos e uma marcação fixa ao custo de produção. Isso cria preços padronizados, o que pode facilitar o manuseio das recomendações de preços. Existem algumas desvantagens, incluindo dificuldades no ajuste de preços para compensar mudanças nas condições de mercado. As empresas que usam essa abordagem podem não ser capazes de responder ao aumento da demanda, quando for possível vender unidades a um custo mais alto para aumentar os lucros.

Três fatores entram no preço de custo total. O primeiro é o custo de realmente fazer uma unidade. As considerações sobre preços podem incluir discussões sobre a capacidade da fábrica, pois as empresas nem sempre operam com capacidade total. Os custos fixos por unidade podem incluir algum ajuste para responder a esse problema, garantindo que os produtos tenham preços razoáveis, independentemente de a instalação ter capacidade total ou apenas parcial.

Segundo, são os custos indiretos, que podem incluir serviços de dívida, manutenção de instalações, serviços públicos, folha de pagamento e custos relacionados. Eles são rastreados com cuidado para avaliá-los de maneira justa no preço de custo total. As empresas querem ter certeza de que o preço de venda da unidade cobrirá despesas gerais adequadamente, caso contrário, a produção será insustentável. Esse pode ser um problema particularmente grande no setor de serviços públicos, onde há pressões para manter os custos baixos que podem interferir nos esquemas de preços.

Por fim, a empresa atribui uma margem de marcação fixa, com base em uma porcentagem do preço. A empresa pode decidir por uma margem de 40%, por exemplo, o que significa que, se o custo de produção e as despesas gerais de cada unidade forem de US $ 10, o preço total será de US $ 14. As marcações apropriadas podem depender do produto e da indústria. No varejo, uma marcação de 50% é comum, enquanto outros setores podem ter margens mais altas e mais baixas por convenção. As empresas precisam levar isso em consideração ao estabelecer uma fórmula para o preço de custo total para garantir que a marcação esteja alinhada com o restante do setor, ou seus preços podem estar muito altos.

Uma vantagem dessa abordagem é a padronização. As decisões sobre preços podem ser tomadas por qualquer pessoa em uma empresa com acesso às informações necessárias para concluir a fórmula de preços. Além disso, quando todas as empresas de um setor usam preços completos, os preços tendem a permanecer semelhantes, o que os mantém competitivos. A grande desvantagem é a incapacidade de ajustar os preços em resposta às mudanças nas condições do mercado. Por exemplo, a queda do preço de um produto pode atrair os consumidores a comprá-lo junto com acessórios, o que aumentaria as vendas gerais mesmo que a empresa mal pagasse ou sofresse uma perda.