O que é saturação do mercado?

Quando um produto é apresentado aos consumidores, os produtores esperam que os consumidores respondam positivamente comprando esse produto. A saturação do mercado pode ser considerada evidência de um recorde de vendas bem-sucedido. Quando um mercado está saturado com um produto, esse produto prevalece entre os consumidores.

A saturação do mercado pode ser vista como positiva porque os consumidores compraram um produto oferecido. Essas compras ocorreram em uma escala tão grande que a probabilidade de futuras compras pode ser drasticamente diminuída. No mercado mensal de um fazendeiro, essa é uma situação ideal. Quase todo mundo que entra no mercado compra a geléia da Sra. Smith, ela desmonta o estande e volta para casa com seus lucros.

Em geral, no entanto, os negócios não funcionam dessa maneira. As empresas não se estabelecem para simplesmente vender um produto e depois desmontar os negócios. A maioria das empresas são empreendimentos de longo prazo. Portanto, uma vez que o mercado fica saturado com seus produtos, eles apresentam um desafio de como continuar gerando receita.

A saturação do mercado pode ser superada por várias coisas. Alguns deles podem ser influenciados pelos produtores, mas outros não. Um dos fatores que os produtores não têm controle, mas que podem ajudar a aliviar os baixos números de vendas devido à saturação do mercado, é o crescimento da população. Mais pessoas em uma sociedade tendem a aumentar o número de consumidores não abastecidos.

É importante observar que a saturação do mercado não significa que todo consumidor tenha um produto. Em vez disso, o termo geralmente significa que uma parte substancial daqueles que provavelmente comprarão um produto já o fizeram. As famílias geralmente consistem em vários indivíduos. Portanto, se o mercado imobiliário residencial estiver saturado, isso significa que nem todo indivíduo, mas a maioria das famílias já comprou casas.

Isso leva a um fator de saturação do mercado que os produtores podem manipular. Se os produtores puderem influenciar atitudes sobre a propriedade de várias compras, poderão criar demanda em um mercado saturado. Uma indústria que pode ser observada para um excelente exemplo disso é a indústria de cosméticos, que leva as mulheres a acreditar que um único tom de batom e sombra nos olhos não é suficiente. O desejo constante e a desconsideração das ações pessoais existentes alimentam a demanda constante e reduzem drasticamente os problemas de saturação do mercado.

A saturação do mercado nem sempre é devido ao sucesso de um único produtor. Em alguns casos, os mercados se esgotam porque há muitos fornecedores de um produto. Isso destaca o papel que a concorrência pode desempenhar nesses casos. Se o Produtor 1 puder obter acesso aos consumidores do Produtor 2, a participação de mercado do Produtor 1 aumentará e oferecerá a oportunidade de vender mais produtos.