O que é análise de rentabilidade?

A análise de rentabilidade é o processo de comparar renda com saída e determinar quanto lucro foi obtido durante um período de tempo específico. Essa atividade pode ajudar os proprietários de negócios a determinar a eficácia de uma campanha de marketing, identificar áreas de despesa que precisam ser reavaliadas e decidir a viabilidade do negócio como um todo. Uma análise de rentabilidade de toda a empresa pode ser necessária para garantir novos financiamentos, através de empréstimos ou da atração de investidores.

Ao concluir uma análise de rentabilidade, é importante primeiro identificar todos os custos. Isso inclui custos pesados, como suprimentos, edifícios, contas de serviços públicos, pagamentos de publicidade, salários e assim por diante. Também inclui custos leves, como o custo de capital.

As pessoas geralmente esquecem de incluir o custo real da mão-de-obra ao analisar uma parte de um negócio, como um projeto específico. O custo real inclui não apenas o salário do funcionário, mas também seu pacote de benefícios. Nas grandes empresas, esse número de custo real geralmente está disponível no departamento de recursos humanos.

Uma vez identificados e coletados todos os custos, o indivíduo que realiza a análise de rentabilidade deve coletar informações sobre a receita. As fontes de renda podem incluir vendas, royalties e aluguéis arrecadados. Renda total menos despesa total gera lucro.

Algumas empresas não se consideram lucrativas, a menos que a renda seja maior que a produção em uma porcentagem predeterminada ou em valor em dólar. Isso geralmente ocorre porque essas empresas estão contabilizando dólares de reinvestimento. Nesse modelo de negócios, uma porcentagem definida dos lucros é sempre alocada para reinvestimento nos negócios, geralmente para a compra de novos equipamentos, atualização de tecnologia ou compra de imóveis.

Uma análise de rentabilidade pode ser usada de várias maneiras. Por exemplo, uma pequena empresa pode colocar um cupom no jornal local. Para determinar se o cupom foi lucrativo, ela precisará comparar o custo do anúncio, mais a quantidade de dinheiro descontado com a quantidade de novos negócios trazidos pelo cupom. Isso lhe dirá se a campanha foi lucrativa e a ajudará a determinar se deve ou não fazer novamente.

Uma empresa que busca uma infusão de capital pode precisar concluir uma análise de rentabilidade para garantir o financiamento. É mais provável que os bancos emprestem dinheiro a um negócio que possa mostrar um forte histórico de lucratividade. Também é mais provável que os investidores invistam dinheiro com esse negócio.

Todas as empresas de capital aberto devem fornecer aos acionistas uma análise de rentabilidade em uma base pré-determinada e programada. Muitas vezes, isso ocorre anualmente. As empresas financiadas pelo governo também devem fornecer essas análises.