O que é T-commerce?
Também conhecido como comércio de televisão, o T-commerce envolve o uso da tecnologia por trás da televisão digital para enviar ativamente publicidade aos espectadores. Algumas estratégias incluem o uso de um banner que rola na parte inferior da tela da televisão, fornecendo um meio para anúncios acima e além dos comerciais habituais de televisão que os patrocinadores criam e exibem durante o curso de um programa de TV. Outras abordagens exigem uma abordagem de TV interativa que permita aos espectadores clicar em um ícone durante um comercial ou em um anúncio de banner enquanto assistem a um programa, acionando automaticamente a transmissão dos dados do produto para o endereço de email do espectador. Também existem aplicativos limitados de comércio em T que permitem que os espectadores encomendem produtos clicando em ícones exibidos na tela da televisão ou usando um controle remoto para destacar e selecionar ícones específicos que usam informações de assinantes para processar um pedido.
A aplicação do T-Commerce é outro exemplo de como os provedores de bens e serviços podem usar aplicativos modernos de mídia digital para alcançar clientes em potencial. A idéia é fazer uso da mídia de uma maneira que não interrompa ou interfira na experiência de visualização, mas permite que os espectadores estejam interessados em determinados produtos obtenham mais informações ou faça um pedido em tempo real. Um dos benefícios dessa abordagem é que os anunciantes têm a oportunidade de fazer uma conexão com os consumidores, enquanto o nível de juros é alto, possivelmente levando a vendas que não teriam ocorrido usando métodos mais tradicionais de publicidade na televisão, como comerciais que são rapidamente esquecidos ou ignorados.
Várias abordagens diferentes do T-commerce estão atualmente em uso. Alguns são simplesmente exibições que os espectadores podem minimizar ou remover com facilidade. Outros pedem o uso de rastreadores ou anúncios de banner que aparecem e se movem pela parte inferior da tela como oO espectador observa um programa. Outras aplicações ainda são mais interativas, permitindo que os espectadores indiquem que desejam mais informações ou mesmo para colocar rapidamente um anúncio, usando alguns meios de pagamento pré-determinados.
Atualmente, o uso do comércio T é um pouco limitado, com alguns provedores de televisão a cabo e satélite começando a configurar suas redes para permitir esse tipo de publicidade aos consumidores. Alguns conceitos incluem o uso de software intuitivo que avalia quais produtos provavelmente interessariam ao espectador, com base em seus hábitos de visualização. Por exemplo, se a demografia da publicidade indicar que os espectadores que assistem a programas sucessivos em um determinado canal durante a noite estão dentro de uma certa faixa etária, os anúncios exibidos se concentrarão no produto relevante para essa faixa etária.