O que é a Associação de Marketing do Banco?
A Bank Marketing Association é uma organização profissional de pessoas envolvidas no setor bancário, bem como profissionais de marketing que trabalham no setor financeiro. Essa organização comunica informações sobre serviços bancários a consumidores, empresas e governo. Está envolvido em lobby para o setor bancário e fornece educação a bancos e profissionais de marketing. Os seminários oferecidos pela Bank Marketing Association discutem a conformidade com as leis de publicidade, como criar promoções para os bancos e como alavancar o marketing para atender às metas de negócios.
Essa organização faz parte da American Bankers Association e às vezes é conhecida como ABA Marketing Network. A associação está disponível por uma taxa e os membros têm acesso a publicações, seminários e uma variedade de outros recursos que podem usar no desenvolvimento de campanhas de marketing. As oportunidades de networking profissional também são fornecidas por meio da Bank Marketing Association, à medida que as pessoas se reúnem com pessoas do setor e têm a chance de aprender sobre vagas de emprego e outras ofertas.
Um aspecto do trabalho desta organização envolve a geração de informações sobre bancos e bancos para membros do público, empresas, instituições financeiras e outras partes interessadas no setor bancário. Os materiais educacionais podem ser desenvolvidos para uma variedade de públicos, desde estudantes em sala de aula até empresas multinacionais que tomam uma decisão sobre onde levar seus negócios bancários. A disseminação de informações sobre bancos é usada para promover os membros da American Bankers Association e para fornecer aos consumidores as informações necessárias para tomar decisões sobre como e onde bancar.
Fazer lobby com o governo e trabalhar com funcionários eleitos individualmente em questões de política é outra parte dos objetivos da Associação de Marketing do Banco. A organização faz lobby pela aprovação de legislação amigável para a comunidade bancária, incluindo legislação projetada para aumentar a transparência e a confiança do consumidor. Pode se opor à legislação que considera cara ou potencialmente prejudicial aos membros ou sugerir mudanças na legislação para torná-la mais acessível ao setor financeiro, às vezes em troca de concessões como a auto-regulação voluntária.
Os membros da Associação de Marketing do Banco têm acesso a ferramentas e idéias promocionais que podem ser usadas localmente. Os bancos em cadeia costumam distribuir materiais de marcação para suas agências locais, mas os bancos também adaptam suas ofertas à comunidade local. Aprender a avaliar comunidades para direcionar produtos e serviços específicos é fundamental para o marketing bem-sucedido, pois as pessoas dentro de uma comunidade geralmente têm várias opções de bancos e diferenciam-se entre os bancos com base em produtos, serviços e benefícios. Bancos que transmitem informações de forma clara e eficaz têm mais probabilidade de capturar e manter clientes.