Qual é o efeito da mídia?

O efeito da mídia é uma teoria financeira que avalia como a cobertura de um tópico pela mídia influencia os investidores, mutuários e consumidores. Aplica -se à indústria hipotecária e atividade do mercado de ações e mede o efeito das principais notícias sobre gastos, refinanciamento e investimento. Frequentemente chamado de financiamento comportamental, a teoria parece se aplicar internacionalmente e inclui o efeito da mídia social.

Uma das tendências mais visíveis no efeito da mídia ocorre no setor de hipotecas. Quando os principais meios de comunicação relatam o declínio das taxas de juros, normalmente gera uma onda de proprietários que refinanciam seus empréstimos. A cobertura também aumenta a taxa de pré -pagamento dos mutuários quando histórias proeminentes aparecem sobre as taxas de juros.

Os mercados financeiros também podem ser influenciados pelo efeito da mídia. É baseado na premissa de que os investidores individuais são influenciados pelas informações que recebem, se as informações são justificadas ou racionais ou não. Isso pode explicar o Cha AnormalNGES nos preços do mercado de ações que não podem ser racionalizados por meio de desempenho histórico ou teorias analíticas.

Estudos mostraram o volume de negociação geralmente depois de relatórios de mídia sobre um setor ou corporação específica que atingem investidores. Isso pode influenciar o preço das ações em uma determinada área, provocando excesso de compra ou venda. A atividade do mercado de ações em um setor específico ligado a notícias pode ocorrer independentemente do valor real das ações.

O efeito principal representa outra teoria relacionada ao efeito da mídia e é baseada em artigos de notícias negativos. Se uma empresa ou um certo segmento da economia receber cobertura negativa da imprensa, isso pode afetar a maneira como os consumidores gastam e como estão dispostos a investir. Um exemplo desse fenômeno centra -se em histórias sobre pequenos aumentos nos preços do gás. Estudos mostram que esses artigos de notícias podem obrigar os consumidores a reduzir os gastos em outrosáreas.

O efeito da mídia social analisa como as notícias se espalham por meio da Internet afetam os preços das ações e a atividade comercial. Um estudo analisou sites de mídia social e blogs para medir o número de vezes que um certo chefe de celebridade de uma grande corporação foi mencionado depois que ele anunciou uma doença. A análise encontrou uma correlação entre o efeito da mídia social e as mudanças nos preços das ações corporativas.

O efeito da mídia e sua influência no comportamento financeiro parecem se aplicar internacionalmente. A Universidade de Hong Kong conduziu um estudo em 2009 que revelou quando as atitudes das pessoas mudam, leva a mudanças comportamentais nos assuntos financeiros. Ao pesquisar 300 investidores, o estudo descobriu uma conexão entre o comportamento dos investidores e os relatórios da mídia aos quais os participantes do estudo foram expostos.