Qual é o efeito de mídia?

O efeito da mídia é uma teoria financeira que avalia como a cobertura de um tópico pela mídia influencia investidores, mutuários e consumidores. Aplica-se ao setor hipotecário e à atividade do mercado de ações e mede o efeito das principais notícias sobre gastos, refinanciamento e investimento. Freqüentemente chamada de finanças comportamentais, a teoria parece se aplicar internacionalmente e inclui o efeito da mídia social.

Uma das tendências mais visíveis no efeito da mídia ocorre no setor de hipotecas. Quando as principais agências de notícias informam taxas de juros em declínio, geralmente gera uma onda de proprietários de refinanciamento de seus empréstimos. A cobertura também aumenta a taxa de pré-pagamento dos tomadores de empréstimos quando histórias importantes aparecem sobre as taxas de juros.

Os mercados financeiros também podem ser influenciados pelo efeito da mídia. É baseado na premissa de que os investidores individuais são influenciados pelas informações que recebem, sejam elas justificadas ou racionais ou não. Isso pode explicar mudanças anormais nos preços do mercado de ações que não podem ser racionalizadas através do desempenho histórico ou de teorias analíticas.

Estudos demonstram que o volume de negócios normalmente aumenta após as reportagens da mídia sobre um determinado setor ou corporação atingirem os investidores. Isso pode influenciar o preço das ações em uma determinada área, provocando excesso de compra ou venda. A atividade do mercado de ações em um setor específico vinculado a notícias pode ocorrer independentemente do valor real das ações.

O efeito título representa outra teoria relacionada ao efeito da mídia e baseia-se em artigos de notícias negativos. Se uma empresa ou um determinado segmento da economia receber cobertura negativa da imprensa, isso poderá afetar a maneira como os consumidores gastam e o quanto desejam investir. Um exemplo desse fenômeno é centrado em histórias sobre pequenos aumentos nos preços da gasolina. Estudos mostram que esses artigos podem obrigar os consumidores a reduzir gastos em outras áreas.

O efeito da mídia social analisa como as notícias divulgadas pela Internet afetam os preços das ações e a atividade comercial. Um estudo analisou sites de mídia social e blogs para medir o número de vezes que um certo chefe de celebridade de uma grande corporação foi mencionado depois que ele anunciou uma doença. A análise encontrou uma correlação entre o efeito da mídia social e mudanças nos preços das ações das empresas.

O efeito da mídia e sua influência no comportamento financeiro parecem se aplicar internacionalmente. A Universidade de Hong Kong realizou um estudo em 2009 que revelou que quando as atitudes das pessoas mudam, leva a mudanças comportamentais nos assuntos financeiros. Ao pesquisar 300 investidores, o estudo descobriu uma conexão entre o comportamento do investidor e os relatórios da mídia aos quais os participantes do estudo haviam sido expostos.