O que é rastreamento ocular?
O rastreamento ocular é uma ferramenta usada para monitorar e registrar o movimento dos olhos de uma pessoa e o foco de seu olhar. Isso é usado para aprender o que as pessoas olham, quanto tempo olham para alguma coisa e em que ordem elas olham para as coisas. Existem vários usos para esses dados, incluindo pesquisas e negócios. Uma luz infravermelha é usada para brilhar nos olhos e refletir a posição da pupila a qualquer momento. O software especial registra a posição e as mudanças do aluno nessa posição e determina o que a pessoa estava olhando com base em onde seus alunos foram direcionados. Isso pode até ser usado para comunicação em pessoas wHo têm movimento voluntário muito limitado. Os movimentos oculares entre letras ou fotos em uma tela podem ser rastreados, permitindo que a pessoa componha uma mensagem.
O rastreamento ocular também é frequentemente usado em ambientes de negócios para desenvolvimento e teste de produtos. No design do layout do site, o rastreamento ocular pode revelar o que as pessoas olham primeiro, o caminho que seguem quando olham para a tela e quais áreas não olham. Os pesquisadores também podem saber quando uma pessoa tem dificuldade em encontrar informações ou quando está confusa com o layout, com base no movimento rápido dos olhos em toda a página sem se concentrar em nenhuma área específica. Também é comum os pesquisadores pedirem a uma pessoa para encontrar algumas informações em um site ou fingir que está usando o site em casa e depois acompanhe como a pessoa faz isso.
As informações obtidas do rastreamento ocular podem ser usadas para colocar peças importantes ou lucrativasOrmation nos melhores locais possíveis em uma página da Web, como colocar as manchetes em um local onde a maioria das pessoas olha imediatamente. Ele também pode ser usado para descobrir o motivo pelo qual um site não é lucrativo, incluindo se as pessoas estão confusas com o layout ou não estão olhando para onde o webmaster deseja que elas pareçam. Por exemplo, muitas pessoas que usam a Internet desenvolveram uma espécie de imunidade à publicidade, na qual seus olhos viajam rapidamente sobre os locais comuns para anúncios. Os anunciantes devem combater isso se a publicidade for lucrativa, e o rastreamento ocular é uma estratégia que pode ser utilizada.