O que é o teste implícito de associação?
Um teste de associação implícita (TAI) é uma medida disponível na psicologia social para examinar as associações e crenças inconscientes de uma pessoa que podem desempenhar um papel em vieses e preconceitos. Essas associações também podem ter um impacto em como as pessoas respondem ao marketing e respondem a perguntas sobre suas vidas. Existem várias formas de teste implícito de associação que os pesquisadores podem usar para estudar vários tópicos, que variam de marcas de corrida a carros. As pessoas podem fazer testes de amostra on-line se quiserem saber mais.
Em um teste de associação implícita, o sujeito deve corresponder atributos a conceitos. O pesquisador apresenta ao sujeito uma série de imagens e palavras associadas a diferentes atributos, como feliz e triste ou bom e ruim. O teste exige que o sujeito corresponda atributos específicos a tipos específicos de imagens, pressionando um botão quando a palavra corresponder à imagem. Esse teste geralmente requer um computador, embora um pesquisador também possa usar cartões ou slides em flash.
Em um exemplo simples, um teste pode funcionar para descobrir preconceitos raciais. As pessoas são apresentadas com imagens de rostos representando diferentes raças e possuem uma lista de atributos para combinar com esses rostos. O teste pode pedir aos participantes para combinar boas características com rostos brancos, por exemplo. Se for uma correspondência fácil, o participante responderá rapidamente sempre que um rosto branco e uma boa característica aparecerem na tela. Por outro lado, se o participante não associa inconscientemente rostos brancos a boas características, levaria mais tempo para combinar várias palavras positivas com rostos brancos e a pessoa pode cometer erros.
Os pesquisadores acreditam que associações implícitas podem desempenhar um papel importante na maneira como as pessoas interagem com o mundo ao seu redor. Pessoas com preconceito contra membros da comunidade negra, por exemplo, podem ser menos propensas a tratar um réu negro favoravelmente se estiverem sentados em um júri. Essas características não são o resultado de um viés consciente como o racismo manifesto e o resultado de pensar em um nível subconsciente.
O teste de associação implícita tem alguns críticos. As pessoas argumentam que o teste realmente mede socialização, familiaridade e comportamentos aprendidos, mesmo que as pessoas não apóiam particularmente essas crenças ou as exibam em suas vidas diárias. Por exemplo, um teste implícito de associação pode mostrar um viés contra os idosos que não é confirmado pela maneira como o sujeito interage com os idosos ou fala sobre eles. Algumas pessoas também temem que os resultados implícitos do teste de associação possam ser enganosos e podem levar as pessoas a interpretar mal os resultados do teste, confirmando a presença de um viés manifesto e consciente, mesmo que esse não seja o caso.