O que é uma página de gateway?
Uma página de gateway é uma página projetada para atrair a atenção dos mecanismos de pesquisa e usuários em potencial, descrevendo rapidamente o objetivo e a função de um site e fornecendo às pessoas um índice de recursos. Historicamente, as páginas de gateway eram consideradas muito importantes para a otimização de mecanismos de busca (SEO) e muitos sites as usavam. No entanto, os remetentes de spam adotaram a técnica com tanta eficácia que alguns gateways podem realmente diminuir as classificações de pesquisa, porque os mecanismos de pesquisa podem lê-las como spam e excluir um site da Web ou diminuir sua classificação.
A idéia por trás de uma página de gateway é que ela seja simples, rápida e fácil de navegar. Ele contém informações básicas básicas sobre o site, idealmente declaradas com várias palavras-chave e variações sobre essas palavras-chave, para que um mecanismo de busca as busque. Uma página de gateway para um florista, por exemplo, incluiria termos como "florista on-line", "entrega floral", "florista", "florista", "flores frescas" e assim por diante, para que as pessoas que pesquisam esses termos seria mais provável que chegasse à página do gateway.
Alguns sites podem usar várias páginas de gateway projetadas para fornecer informações sobre várias áreas do site. Uma empresa farmacêutica, por exemplo, pode ter portais separados para médicos e pacientes e outra porta para candidatos a emprego interessados em trabalhar para a empresa. Cada gateway é adaptado ao público-alvo com palavras-chave e frases-chave específicas, projetadas para fazer com que os mecanismos de pesquisa vejam o site como relevante.
A prática de spamdexing prejudicou a eficácia da página de gateway. Além de serem úteis para sites que desejam atrair tráfego, as páginas de gateway costumavam ser úteis para os visitantes do site que gostavam de ter um recurso rápido para usar ao pesquisar material em um site. Os sites que continuam a usar essas páginas devem estruturá-las com cuidado, para que fique claro que a página não é spam e nem o site anexado a ela. As pessoas geralmente pensam cuidadosamente sobre a porcentagem de conteúdo, quando comparadas aos links e palavras-chave, para alcançar um equilíbrio alto o suficiente para um mecanismo de pesquisa encontrar a página, mas não tão alto que pareça suspeito.
Pode ser difícil obter informações diretamente dos mecanismos de pesquisa sobre os limites que eles usam ao determinar se um site é um site de spam ou não, porque o mecanismo de pesquisa não deseja fornecer aos remetentes de spam uma lista de verificação do que evitar. No entanto, web designers especializados em otimização de mecanismos de pesquisa podem ajudar as pessoas a estruturar um site que seja atraente para os mecanismos de pesquisa sem parecer spam.