O que são Dickies?
Dickies é o nome comercial de uma linha de roupas de trabalho masculinas e femininas duráveis que inclui calças, camisas, jaquetas, macacões, macacões, botas, coletes, shorts e moletons. As roupas de Dickies geralmente são feitas de algodão pesado e durável, mas nos últimos anos a empresa se expandiu, oferecendo agora uniformes escolares e uma nova linha de roupas projetadas para a profissão médica. A empresa, com sede em Fort Worth, Texas, é considerada a maior fabricante de roupas de trabalho do mundo.
Em 1918, a CN Williamson e a EE "Coronel" Dickie tornaram-se parceiros da empresa geral dos EUA, com sede em Bryan, Texas. Em 1922, C. Don Williamson, filho da CN, comprou a empresa, que foi renomeada como Williamson-Dickie Manufacturing Company. Como muitas empresas, a Williamson-Dickie sofreu uma desaceleração nos negócios nos anos 30, mas no início dos anos 40, eles receberam um contrato lucrativo do governo dos EUA para fabricar uniformes para as forças armadas. Esse contrato aumentou os lucros e, terminada a guerra, a empresa teve capital para expandir os negócios e abrir instalações de fabricação adicionais.
Na década de 1950, o interesse pelas roupas de Dickies começou a se espalhar para fora dos Estados Unidos. Os petroleiros do Oriente Médio notaram a durabilidade das roupas usadas pelos petroleiros do Texas, e a demanda externa por Dickies criou uma oportunidade adicional para a empresa se expandir. Hoje, a Williamson-Dickie opera em Israel, Kuwait, Catar, Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos. No final dos anos 50, Dickies iniciou suas operações na Europa.
Embora a Williamson-Dickie ainda seja conhecida principalmente por suas roupas de trabalho, Dickies encontrou um mercado totalmente novo quando, no final dos anos 90, os skatistas descobriram a durabilidade e o conforto dessa marca familiar. De fato, a empresa agora vende uma linha de roupas chamada Dickies Girl para mulheres jovens, que combina uma aparência esbelta aos tecidos tradicionais e duradouros da empresa. Artistas como Madonna e Avril Lavigne usaram roupas de Dickies no palco, e a marca também foi "descoberta" por Hollywood. Billy Bob Thornton e Tim McGraw usavam Dickies no Friday Night Lights , e a marca também apareceu em filmes como Os Duques de Perigo , Jump Shot , Talladega Nights e Charlotte's Web .
Em 2005, a Williamson-Dickie patrocinou o primeiro Dickies 500 no Texas Motor Speedway, em Fort Worth. A empresa também patrocina um concurso anual de Trabalhadores do Ano, premiando o vencedor em um fim de semana em Nashville e uma nova pick-up Dodge Ram. Williamson-Dickie continua a se expandir. A empresa tem uma forte presença na Internet, oferecendo um site business-to-business especial, bem como varejistas on-line, como Wal-Mart, K-Mart e JC Penney.