O que são as tendências do setor?
Tendências do setor são padrões ou tendências que ocorrem dentro de um setor específico. Essas tendências podem estar relacionadas a preço, custo, compras ao consumidor, marketing, fabricação, metodologia de vendas ou qualquer número de outras áreas. As tendências ocorrem em todos os setores e podem fornecer às empresas dados importantes para ajudá-las a permanecer competitivas no mercado.
Embora as tendências do setor possam se mover rapidamente e mudar com frequência, o termo geralmente é usado para descrever a atividade do setor ao longo do tempo, em vez de breves divergências bruscas da norma. Por exemplo, se o padrão de compra do consumidor de um determinado item aumentou cerca de dois por cento nos últimos cinco anos, um analista pode dizer que esse setor está exibindo uma ligeira tendência de crescimento. Se, no entanto, as vendas do item permaneceram relativamente estáticas nos dois primeiros anos, houve um forte aumento no terceiro ano e depois retornaram aos níveis anteriores nos próximos dois anos, nenhuma tendência é aparente. Em vez disso, o pico de vendas provavelmente seria considerado uma anomalia.
A análise das tendências do setor pode ser muito valiosa para fabricantes e varejistas. Compreender como os consumidores compram produtos pode ajudar as empresas a tomar decisões sobre alocação de fundos e mão de obra. Por exemplo, se um fabricante de enfeites para scrapbooking descobrir que as vendas on-line de materiais para artesanato aumentaram drasticamente enquanto as vendas na loja estão diminuindo drasticamente, a empresa pode querer concentrar seus dólares em publicidade em anúncios baseados na Web e não em displays da loja .
Observar as tendências do setor também pode ajudar as empresas a permanecerem competitivas. Por exemplo, há vários anos, as locadoras de vídeo nos Estados Unidos começaram a eliminar progressivamente as fitas de videocassete em favor de DVDs. A tendência do setor foi em direção à mídia mais nova. As lojas desse setor precisavam tomar uma decisão: elas podiam seguir a tendência e continuar a competir pelos negócios dos consumidores que queriam alugar DVDs ou poderiam combater a tendência e se posicionar como um dos poucos locais onde os consumidores poderiam continuar a acessar fitas de videocassete.
As tendências da indústria podem ser influenciadas por vários fatores. Uma tendência em direção ao aumento dos padrões de segurança nos automóveis pode estar ligada à legislação do governo, por exemplo. Da mesma forma, uma tendência para cortes mais curtos na moda feminina pode ser o resultado da popularidade de uma celebridade conhecida por usar saias curtas. Além disso, uma tendência ao uso de materiais sustentáveis em um setor manufatureiro pode ser o resultado da demanda pública e da diminuição da disponibilidade ou acessibilidade de materiais não sustentáveis.