O que é lavagem verde?
A lavagem verde é uma técnica de marketing na qual uma empresa reivindica falsamente a responsabilidade ambiental. À medida que mais e mais consumidores estão preocupados com a sustentabilidade e o meio ambiente, um número crescente de empresas se intensificou, alegando estar melhorando suas práticas ambientais e reformando seus setores. Embora isso certamente seja verdade em alguns casos, muitas das reivindicações de mordomia ambiental feitas pelas empresas são realmente falsas ou, pelo menos, extremamente enganosas. O movimento verde abrange fontes de alimentos, construção, energia e tudo mais, e também representa uma fonte substancial de renda potencial. Um número crescente de cidadãos, especialmente no primeiro mundo, está disposto a pagar um prêmio por produtos "verdes". Além de empresas ambientalmente sensíveis que são genuinEly tentando praticar negócios ética, várias empresas lançam extensas campanhas de lavagem verde, detalhando todas as maneiras pelas quais são ambientalmente responsáveis. Para consumidores incautos, os anúncios de lavagem verde brilhante podem sugerir que a empresa é respeitável e responsável.
Muitas empresas em indústrias tradicionalmente controversas lançaram campanhas de lavagem verde. Inúmeras empresas de petróleo e carros, por exemplo, têm anúncios brilhantes nas principais revistas divulgando seus programas ambientais. Outras empresas usam rotulagem enganosa em seus produtos ou organizações astroturfes para apoiar suas reivindicações de práticas comerciais ambientais. Muitas campanhas de lavagem verde nada mais são do que uma técnica de marketing altamente enganosa. Isso torna duplamente difícil para as empresas que realmente estão tentando praticar negócios eticamente, pois pode ser difícil para os consumidoresisingues entre lavagem verde e publicidade verdadeira.
Várias coisas podem ser usadas como pistas para os consumidores detectarem uma campanha de lavagem verde. A primeira coisa a fazer é seguir as trilhas de dinheiro e papel da empresa. Os consumidores devem procurar registros de doações, por exemplo, vendo a que tipo de organizações a empresa doa e pertence. Isso também pode descobrir organizações de astroturfing e pode fornecer uma imagem mais completa da ética de negócios da empresa. Os consumidores também devem procurar informações que não sejam discutidas na campanha de lavagem verde, como estatísticas sobre poluição das fábricas dessa empresa.
Outra pista importante é a consistência. Muitas empresas anunciam um novo programa ambiental com excelente fanfarra e depois cortam silenciosamente o financiamento. Os consumidores lembram -se dos anúncios divulgando o programa, mas não verifique se a empresa seguiu ou não. Além disso, os consumidores devem olhar para as práticas da empresa no exterior, ESPEcialmente nas nações onde as leis ambientais são negligentes. Se as empresas reivindicações de sólidas práticas ambientais não forem o caso no exterior, a empresa provavelmente está lavando verde.