O que é lavagem verde?
A lavagem verde é uma técnica de marketing na qual uma empresa afirma falsamente a responsabilidade ambiental. À medida que mais e mais consumidores se preocupam com a sustentabilidade e o meio ambiente, um número crescente de empresas vem aumentando, alegando estar melhorando suas práticas ambientais e reformando suas indústrias. Embora isso possa certamente ser verdade em alguns casos, muitas das reivindicações de administração ambiental feitas pelas empresas são realmente falsas ou, no mínimo, extremamente enganosas.
O termo é um portmanteau de “branqueamento de capitais”, no sentido de encobrir crimes e “verde”, um termo comum usado para se referir a práticas ambientalmente saudáveis. O movimento verde abrange fontes de alimentos, construção, energia e tudo mais, além de representar uma fonte substancial de renda potencial. Um número crescente de cidadãos, especialmente no Primeiro Mundo, está disposto a pagar um prêmio por produtos "verdes". Além de empresas ambientalmente sensíveis que realmente tentam praticar os negócios de forma ética, várias empresas lançam extensas campanhas de lavagem verde, detalhando todas as maneiras pelas quais elas são ambientalmente responsáveis. Para consumidores incautos, os anúncios de lavagem verde brilhante podem sugerir que a empresa é respeitável e responsável.
Muitas empresas de indústrias tradicionalmente polêmicas ao meio ambiente lançaram campanhas de lavagem verde. Várias empresas de petróleo e automóveis, por exemplo, têm anúncios brilhantes nas principais revistas divulgando seus programas ambientais. Outras empresas usam etiquetas enganosas em seus produtos ou organizações de astroturf para apoiar suas reivindicações de práticas comerciais ambientalmente saudáveis. Muitas campanhas de lavagem ecológica nada mais são do que uma técnica de marketing altamente enganosa. Isso torna duplamente difícil para as empresas que realmente estão tentando praticar os negócios de forma ética, pois pode ser difícil para os consumidores distinguir entre lavagem ecológica e publicidade verdadeira.
Várias coisas podem ser usadas como pistas para os consumidores detectarem uma campanha de lavagem verde. A primeira coisa a fazer é seguir as trilhas de dinheiro e papel da empresa. Os consumidores devem procurar registros de doações, por exemplo, vendo que tipo de organização a empresa doa e pertence. Isso também pode descobrir organizações de astroturf e pode fornecer uma imagem mais completa da ética comercial da empresa. Os consumidores também devem procurar informações que não são discutidas na campanha de lavagem verde, como estatísticas sobre a poluição das fábricas da empresa.
Outra pista importante é a consistência. Muitas empresas anunciam um novo programa ambiental com grande alarde e depois cortam silenciosamente o financiamento. Os consumidores lembram-se dos anúncios divulgando o programa, mas não verificam se a empresa seguiu ou não. Além disso, os consumidores devem observar as práticas da empresa no exterior, especialmente em países onde as leis ambientais são negligentes. Se as reivindicações das empresas de boas práticas ambientais não são o caso no exterior, a empresa provavelmente está fazendo lavagem verde.