Как я могу купить телевизионную рекламу?

Решение о покупке телевизионной рекламы немного сложнее, чем просто покупка эфирного времени и надежда на лучшие результаты. Чтобы рекламные объявления доходили до нужных потребителей, компании должны уделить время, чтобы решить, когда и где будут показываться рекламные ролики, как часто будут показываться рекламные объявления и оправдана ли стоимость телевизионной рекламы потенциальной возможностью достичь нужного уровня. аудитория. Только с учетом этих факторов рекламодатель может решить, к каким телевизионным каналам подойти и договориться о надежных ценах для определенных временных интервалов.

Размещение является ключевым фактором при выборе для рекламы на телевидении. В идеале контракт должен предусматривать показ рекламных роликов определенное количество раз в течение 24-часового периода, причем эти показы происходят во время конкретных программ. Здесь цель состоит в том, чтобы определить временные интервалы, в течение которых целевая аудитория компании, скорее всего, будет наблюдать за программированием. Например, реклама, ориентированная на детей в возрасте до восьми лет, часто транслируется во время популярных телевизионных программ в субботу утром, когда, вероятно, будет смотреться высокая концентрация детей в этом возрасте.

Частота рекламы также важна, если компания хочет купить телевизионную рекламу. В зависимости от цены, полученной за рекламу, может быть хорошей идеей выбрать рекламный ролик три или четыре раза в ранние вечерние часы. В качестве альтернативы, если реклама также может достигать желаемой демографии в конце дня, могут потребоваться дополнительные показы. Выбор частоты часто является сочетанием стоимости и потенциала для достижения нужной аудитории.

Стоимость, как правило, является фактором выбора при покупке телевизионной рекламы. Размещение рекламы в промежутках времени, занимаемых популярными телевизионными шоу, будет стоить дороже, но также означает возможность охватить большую аудиторию и увеличить продажи. Если предположить, что демографические данные зрителя хорошо соответствуют продукту, тратить эти дополнительные деньги часто будет означать создание новых продаж и привлечение новых клиентов, которые останутся с продуктом в течение многих лет.

Принимая решение о покупке телевизионной рекламы, переговоры являются ключевым элементом процесса. Цель состоит в том, чтобы купить эфирное время для рекламных роликов в самых желательных слотах, при этом платя при этом минимально возможную цену. Определяя, что является желательным, основываясь на том, кто будет смотреть в данный момент, размещая рекламные ролики таким образом, чтобы они достигли нужной аудитории, и прогнозируя доходы, которые компенсируют стоимость рекламы, можно договориться о справедливых сделках. это выгодно как радиостанциям, транслирующим рекламу, так и компании, занимающейся рекламой.