Как выбрать лучший маркетинговый дизайн?

Чтобы выбрать лучший маркетинговый дизайн для продвижения, многие организации обращаются к своему маркетинговому плану и могут использовать консультанта по маркетингу для руководства. Дизайн должен оцениваться с точки зрения целей, которых он должен достичь. Цели могут включать повышение узнаваемости бренда в сознании потребителей или поощрение конкретных ответов, таких как подписка на новостную рассылку или совершение покупки. Стоимость, способность определить его успех и результаты тестирования также могут сыграть роль в выборе лучшего дизайна.

Демография и психография целевой аудитории сыграют свою роль в выборе лучшего маркетингового дизайна. Дизайн должен привлекать целевую аудиторию. Например, маркетинговая концепция для любителей мотоциклов будет сильно отличаться от дизайна для гурманов.

Другим фактором являются СМИ, на которых будет использоваться маркетинговый дизайн. Выбранные дизайны должны хорошо работать на выбранных носителях. Некоторыми типами носителей, которые могут отображать дизайн, являются печатные материалы, рекламные щиты или электронные носители, такие как веб-сайты, мобильные устройства и сайты социальных сетей.

В каждом типе СМИ другие факторы также могут влиять на выбор. Для печатных СМИ дизайн, который эффективен для визитных карточек, должен быть расширен, чтобы быть эффективным в качестве розничной торговой точки, которая должна стимулировать импульсивные покупки. Дизайн, который хорошо работает с рекламной продукцией, такой как футболки, может нуждаться в модификации, чтобы хорошо работать с кофейными кружками.

Электронные носители могут включать веб-сайты, мобильные платформы, социальные сети, а также компакт-диски или DVD-диски, разработанные для маркетинговых целей. Проекты для мобильных платформ должны быть эффективными на маленьком экране, тогда как проекты для веб-сайтов и социальных сетей могут использовать большие экраны, но все же могут потребоваться учитывать ограничения пропускной способности интернета пользователя. Дизайн компакт-дисков и DVD-дисков зачастую богаче, чем любой из них, потому что пропускная способность не является проблемой.

Маркетинговый бюджет организации будет играть роль в принятии решения. Стоимость самого дизайна должна быть разумной. Кроме того, ценность дизайна для рекламодателя должна быть пропорциональна его стоимости.

Еще один фактор, который может повлиять на выбор, - использует ли дизайн маркетинговые методы, которые облегчают оценку его успеха. Это может включать использование элемента для отслеживания ответа. Например, купоны обычно имеют сканируемые штрих-коды, которые позволяют рекламным организациям определять реакцию покупателей на купоны.

Для более крупных и дорогих маркетинговых материалов рекламная фирма может протестировать маркетинговый дизайн, прежде чем распространять его на всю свою аудиторию. Фокус-группы или пилотные кампании - это два метода тестирования. Тестирование проектов может предотвратить дорогостоящие ошибки, если проект неэффективен.