Как выбрать лучшую стратегию по связям со СМИ?

Ключом к выбору любой стратегии взаимодействия со СМИ является четкое определение ваших целей. Помните, что гласность сама по себе обычно не является вашей конечной целью. Вместо этого, как бизнес, цель состоит в том, чтобы использовать рекламу для повышения осведомленности и увеличения продаж. Если вы являетесь группой кампании или некоммерческой организацией, цель гласности состоит в том, чтобы донести ваше послание и помочь добиться любых изменений, над которыми работает ваша группа.

Определение и нацеливание на аудиторию является еще одной ключевой частью стратегии отношений со СМИ. Эта аудитория может состоять из людей, которые собираются покупать ваш продукт, или лиц, принимающих решения, которые могут определять общественную политику по вопросам, по которым вы проводите кампанию. Затем вам нужно будет исследовать, какие типы медиа эта аудитория, скорее всего, будет использовать, поскольку это будет основной целью вашей рекламы. Не забудьте учесть, насколько эффективны различные типы носителей при передаче сообщения.

Узнать больше о том, как работают средства массовой информации, может помочь в разработке стратегии взаимодействия со СМИ. Чем больше вы знаете о трудовой жизни журналиста, тем лучше вы сможете предоставить им подробности, которые могут создавать новостные сюжеты или статьи. Общаясь с работающими репортерами, вы можете узнать подробности о том, когда лучше всего подавать историю. Например, в ежедневной газете журналисты могут с большей вероятностью последовать советам, которые они получают незадолго до утренней пресс-конференции с редакторами, особенно если у них нет других идей в то время.

Стратегия отношений со СМИ должна охватывать как активные, так и реактивные отношения. Проактивен, когда вы подходите к СМИ с историей. Это чаще всего в форме пресс-релиза, но может также включать фото-звонки, пресс-конференции и текущие кампании. Реактивные отношения - это то, где вы отвечаете на запросы СМИ. Это может включать предоставление фактов, комментирование проблем или консультирование читателей, зрителей и слушателей.

Как часть вашей стратегии вы должны решить свою позицию по спорным вопросам. Если вы отвечаете на споры и комментируете их, вы можете привлечь больше внимания. Это особенно верно, когда репортеры ищут нетрадиционную точку зрения, например, когда они хотят показать обе стороны истории в интересах баланса. Тем не менее, такая деятельность СМИ может привести к отчуждению некоторых частей вашей потенциальной аудитории. Если зайти слишком далеко, спор об одном предмете может повлиять на ваш имидж и подорвать эффект вашей рекламы по другим вопросам.